傳播集成灶品牌，創(chuàng)建情感共鳴

隨著90后逐漸成為市場的消費(fèi)主體，企業(yè)在把握消費(fèi)需求時(shí)也需要有相應(yīng)的變動(dòng)。因此，在激烈的市場競爭中，推進(jìn)集成灶品牌的辨識(shí)度，集成灶企業(yè)應(yīng)注重與消費(fèi)者的情感共鳴。

如今，消費(fèi)者的消費(fèi)行為日益表現(xiàn)出個(gè)性化、情感化和希望直接參與等方面的偏好。在當(dāng)下的消費(fèi)市場上，消費(fèi)者已經(jīng)從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅厥褂卯a(chǎn)品時(shí)的感受，對個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)的需求也越來越高。因此，在激烈的市場競爭中，推進(jìn)集成灶品牌的辨識(shí)度，集成灶企業(yè)應(yīng)注重與消費(fèi)者的情感共鳴。

用產(chǎn)品特性帶動(dòng)情感共鳴

隨著90后逐漸成為市場的消費(fèi)主體，企業(yè)在把握消費(fèi)需求時(shí)也需要有相應(yīng)的變動(dòng)。90后作為新生代，在思想觀念和消費(fèi)方向上都有所不同，他們對個(gè)性、時(shí)尚并且能夠體現(xiàn)自我價(jià)值的東西比較感興趣，相信自己的判斷和感覺是他們在消費(fèi)時(shí)的主要購物趨勢。這就說明集成灶市場上的主要消費(fèi)群體在消費(fèi)時(shí)除了希望產(chǎn)品滿足使用價(jià)值，在一定程度上他們還希望產(chǎn)品能夠與自己聯(lián)系起來，這就是產(chǎn)品上的互動(dòng)——消費(fèi)者的體驗(yàn)感受。

目前，邀請消費(fèi)者參與、互動(dòng)的產(chǎn)品或者服務(wù)日益受到歡迎，從多種火爆的DIY等形式的生活產(chǎn)品可以看出，年輕人對互動(dòng)感的強(qiáng)烈需求。一個(gè)好的產(chǎn)品，如果不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生有效的互動(dòng)，就無法讓其體驗(yàn)到產(chǎn)品的附加值所在，更不能引起消費(fèi)者內(nèi)心的情感共鳴。近年來，體驗(yàn)館的開展如雨后春筍般出現(xiàn)在集成灶行業(yè)，誠然，體驗(yàn)上的缺失已經(jīng)讓洞悉力極強(qiáng)的集成灶企業(yè)們，看到了目前市場上集成灶產(chǎn)品銷售上存在的問題。增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)，以產(chǎn)品特性帶動(dòng)消費(fèi)者情感共鳴，以促進(jìn)消費(fèi)者購買行為，對處于尷尬境地的智能集成灶來說，是尤為值得借鑒的。

產(chǎn)品信息可在共鳴過程中傳播

如今，在市場上可以看到很多與互動(dòng)營銷有關(guān)的模式，不管是娛樂營銷，還是借助當(dāng)下微時(shí)代的微信營銷、微博營銷，都可以看出集成灶企業(yè)想要打破傳統(tǒng)營銷模式的積極態(tài)勢。在傳播產(chǎn)品信息時(shí)過程中插入生動(dòng)、活潑的互動(dòng)游戲、將時(shí)下熱點(diǎn)討論帶入到產(chǎn)品信息的推廣過程中、創(chuàng)造藝術(shù)化的互動(dòng)情景等，都是在營銷模式中增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)感的直接方式。在未來的競爭戰(zhàn)場上，產(chǎn)品、營銷與消費(fèi)者之間互動(dòng)體驗(yàn)的巨大作用，已經(jīng)被越來越多的集成灶企業(yè)洞悉，以消費(fèi)者感受為前提的產(chǎn)品銷售方式也引起了越來越多集成灶企業(yè)的關(guān)注。這種“潤物無聲”的方式傳播產(chǎn)品信息的模式，或可成為集成灶產(chǎn)品營銷上的熱點(diǎn)模式。

互動(dòng)感作為拉近消費(fèi)者和集成灶產(chǎn)品的紐帶，在集成灶的發(fā)展市場上起著很重要的作用。然而，不管是產(chǎn)品還是營銷模式，還都需要企業(yè)從產(chǎn)品質(zhì)量和功能出發(fā)，在保持原有使用價(jià)值的情況下，集成灶企業(yè)才能穩(wěn)定長久地發(fā)展。

文：中國集成灶網(wǎng)