抄襲不可取，集成灶企業(yè)需審時度勢勇敢轉型

集成灶行業(yè)的發(fā)展，與住宅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分密切的關系。城市化進程及住宅產(chǎn)業(yè)化趨勢直接影響到廚電行業(yè)發(fā)展。而產(chǎn)品銷售手段的更新?lián)Q代則是集成灶企業(yè)是否走得更遠的要害所在。

從過去的區(qū)域性發(fā)展到而今初步形成的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從過去小規(guī)模的作坊式生產(chǎn)到今天的大規(guī)模成品化、集成化、品牌化發(fā)展，其時間跨度之短、發(fā)展之迅猛，即便是業(yè)界自身也缺乏“思想預備”。

集成灶行業(yè)的發(fā)展深受裝飾建材業(yè)發(fā)展的影響。集成灶行業(yè)的競爭，說到底其實是品牌的競爭、渠道的競爭、售后服務的競爭。品牌是消費者的關注所在，渠道和服務則是企業(yè)生存和發(fā)展的核心。

集成灶企業(yè)怎樣才能迅速地發(fā)展壯大呢？業(yè)內(nèi)人士認為，首先必須在“創(chuàng)新”上做文章。創(chuàng)新不是簡單的改變和模擬。很多企業(yè)也講創(chuàng)新，但模擬和自我欣賞性創(chuàng)新太多。產(chǎn)品創(chuàng)新不僅包含了工藝技術，還要兼顧外觀的適用創(chuàng)新。要提高企業(yè)自身的創(chuàng)新能力，要害是提高企業(yè)的市場調(diào)研能力和信息反饋處理能力。盲目照搬別人的東西，不僅難以形成自己獨特的品牌特色，甚至還會為“抄襲”所累。

產(chǎn)品同質(zhì)化在各行各業(yè)都是不爭的現(xiàn)實，集成灶行業(yè)也不例外。目前，為數(shù)不少的集成灶企業(yè)在品牌規(guī)劃上還欠缺相應的能力，非凡在品牌推廣和運營上更是屬于一種單一的傳統(tǒng)模式。這些企業(yè)在產(chǎn)品的市場定位上缺乏層次感，與此同時，在訴求文化和產(chǎn)品差異上尋找不到適當品牌的形象包裝。

未來集成灶行業(yè)的發(fā)展，勢必會在一些核心品牌的推動下，形成一浪高過一浪的整合風。資源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服務的整合將是行業(yè)即將出現(xiàn)的一道靚麗風景線。

未來市場是以品牌制勝的市場，而具備品牌知名度和美譽度的企業(yè)肯定是不斷創(chuàng)新的企業(yè)，也是善于整合各種資源的新型企業(yè)。盲目復制跟風的企業(yè)是很難有未來的，只有摒棄復制，集成灶企業(yè)發(fā)展才能擁有美好未來。

文：中國集成灶網(wǎng)