雙十二如期而至，集成灶市場(chǎng)促銷(xiāo)略顯平淡

雙十一相比，市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)平淡

雙十一創(chuàng)下銷(xiāo)量神話的同時(shí)，也為電商渠道的發(fā)展帶來(lái)了動(dòng)力?？刹坏貌怀姓J(rèn)，雙十二和雙十一相比，不管是市場(chǎng)宣傳力度，還是消費(fèi)者參與度都遠(yuǎn)不及后者帶來(lái)的震撼效果。這個(gè)雙十二有點(diǎn)冷，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在剛剛過(guò)去的12月第一周，集成灶市場(chǎng)活躍度同比上兩周，市場(chǎng)推廣在“降溫”，主要表現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)會(huì)、聯(lián)盟會(huì)、砍價(jià)會(huì)等系列市場(chǎng)活動(dòng)的減少。

而雙十二作為集成灶企業(yè)2014年最后的促銷(xiāo)噱頭，其市場(chǎng)卻顯現(xiàn)平靜、冷淡并不是沒(méi)有原因的。在小編看來(lái)，主要有以下幾方面原因：首先是專(zhuān)賣(mài)店、賣(mài)場(chǎng)宣傳力度的缺乏，并沒(méi)有讓雙十二成為促銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)；其二是由于雙十二只有部分企業(yè)參加，企業(yè)積極性驟減；再者就是在常態(tài)促銷(xiāo)的影響下，消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞，促銷(xiāo)疲軟的現(xiàn)象；而最關(guān)鍵的還在于電商平臺(tái)對(duì)于集成灶這樣的大件商品而言帶來(lái)的不便利性，譬如物流、運(yùn)輸、售后服務(wù)等。以上原因綜合作用下讓雙十二黯淡無(wú)光。

利用雙十二節(jié)日促銷(xiāo)，年底收官?zèng)_刺業(yè)績(jī)

雙十二平淡的市場(chǎng)現(xiàn)狀都突出了一個(gè)問(wèn)題：市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟。的確，集成灶行業(yè)在經(jīng)歷了一年的洗牌和發(fā)展之后，臨近年關(guān)，不管是企業(yè)還是消費(fèi)者出現(xiàn)疲憊是正常的現(xiàn)象?？墒遣荒茏屵@股“疲軟風(fēng)”影響了企業(yè)年底沖刺銷(xiāo)量業(yè)績(jī)的斗志。雙十二作為節(jié)日市場(chǎng)促銷(xiāo)的賣(mài)點(diǎn)和熱點(diǎn)還是應(yīng)該積極把握，全力備戰(zhàn)。

改變以往常態(tài)化促銷(xiāo)的現(xiàn)狀，那促銷(xiāo)需從新意入手。一方面加大專(zhuān)賣(mài)店、各大賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)宣傳力度，可從店鋪的促銷(xiāo)海報(bào)、宣傳布置做起；另一方面，電商平臺(tái)的宣傳推廣更是不容小覷，加快線上線下模式的運(yùn)作。集成灶企業(yè)為了沖刺年底業(yè)績(jī)也好，為了能以全新的面貌出發(fā)2015也罷，雙十二不失為這個(gè)跳板或橋梁。

文：夏天