元旦促銷“來勢(shì)洶洶”，集成灶企業(yè)大戰(zhàn)年關(guān)拼銷量

市場促銷活動(dòng)“纏纏綿綿”

喜逢元旦，又臨近年關(guān)，市場上各大企業(yè)的市場促銷活動(dòng)量可謂是節(jié)節(jié)攀升，似有“促銷戰(zhàn)”的苗頭。只要和節(jié)日促銷攀上關(guān)系的，那么產(chǎn)品自然便多了積分關(guān)注度。如果說雙十二和圣誕節(jié)只是跨年前的市場預(yù)熱的話，那即將到來的元旦就是各企業(yè)市場促銷大顯身手的時(shí)候了。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，不少企業(yè)正在為元旦促銷而獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，包括：優(yōu)格集成灶全國經(jīng)銷店正精裝迎接元旦，更推出以“鋼鐵俠之年終決戰(zhàn)”為主題的慶元旦巨惠活動(dòng)；億田集成灶則突破底線，元旦開倉放價(jià)，其優(yōu)惠力度之大還是十分具有誘惑力的；板川集成灶推出以元旦為主題的全國大型活動(dòng)，以絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及品牌優(yōu)勢(shì)吸引市場眼球；另外集成灶市場的“新星”火星一號(hào)跨年桐城巨獻(xiàn)，驚喜放價(jià)也在進(jìn)行中。以上各大企業(yè)的元旦促銷力度之大，促銷宣傳之高調(diào)，都成為年終集成灶行業(yè)沖刺市場銷量的佼佼者。

新意促銷不可少，“貨真價(jià)實(shí)”是關(guān)鍵

確實(shí)，不少企業(yè)都希望通過年終活動(dòng)促銷沖刺銷量，刷新一下業(yè)績，但和以往相比，除了活動(dòng)力度，活動(dòng)數(shù)量作為市場宣傳的優(yōu)勢(shì)外，“貨真價(jià)實(shí)”依然是消費(fèi)者較為關(guān)心的話題。以往促銷形式和促銷結(jié)果看，并不是所有的促銷都能獲得“雙贏”的結(jié)果，從許多節(jié)后反饋程度看，存在商家以假亂真，夸大宣傳的促銷嫌疑。對(duì)商家而言，不但沒有起到預(yù)期的市場促銷的結(jié)果，對(duì)企業(yè)而言，更是對(duì)品牌建設(shè)的打擊，影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的主觀認(rèn)識(shí)，不利于市場口碑的打造。

除了“貨真價(jià)實(shí)”外，企業(yè)又如何才可在諸多集成灶品牌中脫穎而出，博取市場的認(rèn)可。在促銷日益常態(tài)化的消費(fèi)時(shí)代，設(shè)計(jì)創(chuàng)新的促銷方案，融入消費(fèi)者的個(gè)性特征，借助新意謀求市場歡迎度，打破消費(fèi)者消費(fèi)疲軟的現(xiàn)狀，這無疑是節(jié)日促銷最大的亮點(diǎn)，也是促銷成功的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。因此，只有當(dāng)“新意”和“貨真價(jià)實(shí)”相結(jié)合，或有可能使企業(yè)占據(jù)市場銷量制高點(diǎn)！

文：夏天