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移動(dòng)購物市場崛起，助力集成灶企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型之路

2014-12-30 來源：中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：423次手機(jī)訪問：集成灶在線

馬云曾說過，21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)。作為電子商務(wù)的升級版--移動(dòng)電子商務(wù)，即指通過無線通信來進(jìn)行網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)，通俗來說便是利用手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行網(wǎng)上購物等一系列支付行為。集成灶企業(yè)作為試水電商的行業(yè)，近年來也緊跟時(shí)代潮流，試圖通過開辟新的發(fā)展渠道謀求產(chǎn)品市場銷售額的增加。2014年是集成灶企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的一年，不少企業(yè)嘗試企業(yè)轉(zhuǎn)型獲得企業(yè)長久的生存和發(fā)展，那么移動(dòng)購物市場的崛起或可是另一機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

移動(dòng)購物優(yōu)勢明顯，移動(dòng)商務(wù)普及

隨著80、90后消費(fèi)群體的崛起，現(xiàn)今的家裝建材市場儼然已經(jīng)成為80、90后的購物主戰(zhàn)場。集成灶作為廚電行業(yè)的一小分支，也正在積極對接新生代消費(fèi)群體的個(gè)性化消費(fèi)需求，以博取消費(fèi)者挑剔的眼光。移動(dòng)購物的出現(xiàn)極大的滿足了這群消費(fèi)者的心里需求和喜好，通過移動(dòng)購物，對消費(fèi)者而言，不僅能隨時(shí)隨地獲取最新消費(fèi)資訊，其便捷性更是不言而喻；對于企業(yè)而言，利用移動(dòng)商務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和市場推廣，直接減少了宣傳成本，間接降低了社會資源。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，2014年移動(dòng)端首次超越PC端，也就是說，手機(jī)搜索的次數(shù)超越了電腦搜索的次數(shù)。這或許和80、90后成為社會新生代消費(fèi)群體這股力量是密不可分的。這也正是手機(jī)購物日益普及的重要因素。

企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型，移動(dòng)營銷成推助動(dòng)力

面對集成灶競爭日益白熱化的市場，企業(yè)為了生存和發(fā)展紛紛尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型之路。而適逢移動(dòng)電商的迅速崛起，這給了集成灶企業(yè)變革的大好機(jī)會。借助手機(jī)APP、O2O電商模式，這就意味著企業(yè)將以客戶為中心，不斷對接客戶需求，增加用戶體驗(yàn)，以此為切入點(diǎn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展突破。

另一當(dāng)面，由于集成灶產(chǎn)品不同于一般普通商品，其大件的商品特點(diǎn)或?qū)⒘钜苿?dòng)電商成為企業(yè)轉(zhuǎn)型較大的阻礙，這也為企業(yè)轉(zhuǎn)型提出了更大的挑戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心在于提高工作效率，降低運(yùn)營成本，提升產(chǎn)品市場銷量，然而當(dāng)其無法滿足集成灶企業(yè)發(fā)展實(shí)際需要時(shí)，企業(yè)不得不另謀出路，挖掘出適合自身發(fā)展的生存經(jīng)營之路。兩線結(jié)合共同發(fā)展正是應(yīng)對電商開辟出的新的商務(wù)模式。

總體看來，移動(dòng)購物世界的日益崛起和發(fā)展，為集成灶企業(yè)轉(zhuǎn)型指明了一個(gè)發(fā)展方向，在助推企業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)企業(yè)也需適當(dāng)調(diào)整，為提高市場份額，長久發(fā)展而不斷努力。

文：夏天