奔跑吧集成灶！2015年卯足馬力全速前進(jìn)

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)

門(mén)檻低，利潤(rùn)高的入行背景，短短十余年時(shí)間集成灶品牌就如雨后春筍般發(fā)展開(kāi)來(lái)。在今年行業(yè)洗牌期的環(huán)境下，集成灶行業(yè)卻開(kāi)始陷入“同質(zhì)化”的市場(chǎng)怪圈，市面上頓時(shí)刮起了一陣陣“山寨風(fēng)”。同質(zhì)化盛行，價(jià)格戰(zhàn)顯現(xiàn)，各種混淆視聽(tīng)的市場(chǎng)言論對(duì)集成灶行業(yè)的發(fā)展都設(shè)置了重重障礙。如何改善惡性循環(huán)的市場(chǎng)環(huán)境，品牌建設(shè)成為企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。唯有加強(qiáng)品牌建設(shè)，運(yùn)用品牌營(yíng)銷(xiāo)才能產(chǎn)生市場(chǎng)銷(xiāo)量，獲得市場(chǎng)美譽(yù)度。

品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的手段，不僅能體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化、性能，而且從側(cè)面也可反映出企業(yè)文化。讓品牌在消費(fèi)者心中深入人心也必須讓消費(fèi)者意識(shí)到你的集成灶產(chǎn)品在某些方面是最好的，只有形成了這樣的認(rèn)知才能建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的依賴(lài)性。因而面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，品牌建設(shè)道路2015年是勢(shì)在必行。

關(guān)鍵詞：渠道下沉

集成灶行業(yè)發(fā)展以來(lái)，因?yàn)橄M(fèi)群體和市場(chǎng)分布的關(guān)系，集成灶主要分布在一二線(xiàn)城市，隨著三四線(xiàn)城市消費(fèi)潛力的日益爆發(fā)，以及原有一二線(xiàn)市場(chǎng)的日漸飽和，尤其在2014年，集成灶行業(yè)一直主張“渠道下沉”的發(fā)展思路，不少企業(yè)也在這樣的主張下取得了不錯(cuò)的發(fā)展成績(jī)。

但是，渠道下沉終究是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，而在2015年，集成灶企業(yè)在布局企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，也要量力而行，做好當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)調(diào)查。可能在一二線(xiàn)城市適用的市場(chǎng)推廣和廣告宣傳等手段到三四線(xiàn)城市就不一定適用。三四線(xiàn)線(xiàn)城市人民生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念和一二線(xiàn)城市還是有所區(qū)別，因而企業(yè)向三四線(xiàn)城市進(jìn)攻的戰(zhàn)略是十分重要的。企業(yè)“對(duì)癥下藥”，有針對(duì)性，目的性、選擇性的進(jìn)軍，逐一突破，也是開(kāi)辟新市場(chǎng)的理想結(jié)果。

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型改革

對(duì)于即將到來(lái)的2015年，企業(yè)是否做好市場(chǎng)準(zhǔn)備和規(guī)劃迎接新一年的到來(lái)，實(shí)現(xiàn)集成灶企業(yè)發(fā)展的“春天”？就像某知名人士而言，這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。集成灶企業(yè)能否在最好和最壞的時(shí)代實(shí)現(xiàn)突圍，那么轉(zhuǎn)型是必不可少的。轉(zhuǎn)型之路從何轉(zhuǎn)起，轉(zhuǎn)到何處，怎么樣轉(zhuǎn)都是企業(yè)面臨的難題。轉(zhuǎn)型可能給企業(yè)帶來(lái)新生，同樣，不當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型也可能加速企業(yè)的滅亡?？刹还苋绾无D(zhuǎn)型，企業(yè)還是得從源頭抓起，找出企業(yè)存在的問(wèn)題，制定適合企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略，有重點(diǎn)，有規(guī)劃的進(jìn)行變革。如果集成灶企業(yè)能在變革中把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，抓住主要矛盾，必然能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新、個(gè)性

21世紀(jì)是“美學(xué)消費(fèi)”時(shí)代，人們已從傳統(tǒng)的樸素、簡(jiǎn)單、實(shí)用的審美轉(zhuǎn)而像個(gè)性、創(chuàng)意、獨(dú)特的審美轉(zhuǎn)變。集成灶行業(yè)發(fā)展至今，代替了傳統(tǒng)的灶具三件套，其吸煙率高的品質(zhì)、安全綠色環(huán)保的性能又備受消費(fèi)者關(guān)注，在經(jīng)歷了井噴式發(fā)展的階段之后，集成灶企業(yè)發(fā)展似乎陷入瓶頸，消費(fèi)者越來(lái)越追尋個(gè)性化，那企業(yè)的創(chuàng)新或?qū)⒊蔀?015年集成灶發(fā)展的主流。

除了產(chǎn)品上的創(chuàng)新、獨(dú)樹(shù)一幟外，營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新突破同樣是新一年發(fā)展的目標(biāo)。市場(chǎng)上常態(tài)化的促銷(xiāo)手段已經(jīng)日益使市場(chǎng)疲軟，消費(fèi)者審美疲勞，唯有打破這種常規(guī)化的促銷(xiāo)宣傳，融入個(gè)性化的思路，才能在終端營(yíng)銷(xiāo)上占有優(yōu)勢(shì)。可見(jiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新將是2015年集成灶發(fā)展不可或缺的一部分。

結(jié)語(yǔ)：在人們感嘆時(shí)間飛逝的同時(shí)也不免開(kāi)始憧憬新年的到來(lái)，2014年的結(jié)束意味著2015年的開(kāi)啟。不管是企業(yè)還是商家、消費(fèi)者都盼望能以一副全新的面貌和姿態(tài)迎接新年的到來(lái)?？偨Y(jié)2014年集成灶企業(yè)的發(fā)展和變革，從中提取相關(guān)的關(guān)鍵詞，想必對(duì)2015年的發(fā)展也是有指導(dǎo)作用的。奔跑吧，集成灶，2015年必將迎來(lái)嶄新的發(fā)展篇章！

文：夏天