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市場競爭激烈，集成灶企業(yè)遍地開花誰是你最愛？

2015-03-25 來源：中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：612次手機訪問：集成灶在線

集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已有十多年時間，筆者在走訪市場后發(fā)現(xiàn)，如果說幾年之前消費者對集成灶產(chǎn)品還比較陌生外，那么在現(xiàn)如今的消費市場上集成灶產(chǎn)品已被越來越多的消費者熟知、了解和運用。但與此同時，也有很多企業(yè)看到集成灶產(chǎn)業(yè)的商機而加入到這場市場競爭中。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到目前為止，已有200多家企業(yè)涉足集成灶領(lǐng)域的生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售中，并且這個數(shù)據(jù)也在隨著產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展而不斷增加。

固守常態(tài)不可取，企業(yè)需跳出發(fā)展瓶頸

人們常常習(xí)慣用老古董、頑固不化等形容某一些墨守成規(guī)的人事物，這就反映出當(dāng)某些東西發(fā)展到一定階段的時候就需要跳出瓶頸，尋找新出路，集成灶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是如此。其實，在集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前一階段，已經(jīng)出現(xiàn)過井噴式的發(fā)展，然而隨著競爭的日益激烈，行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范等一些不利因素也讓集成灶企業(yè)的發(fā)展面臨著被洗牌的威脅。在這種情況下，企業(yè)或者奄奄一息，或者重獲新生，雖是優(yōu)勝劣汰的市場發(fā)展規(guī)律，但終究要想浴火重生還是需要有所改變的。

筆者看來，集成灶企業(yè)需從產(chǎn)品上、營銷方式上加以突破。首先，品質(zhì)為王的時代，產(chǎn)品的性能和配置、外觀和形象就顯得尤為重要，再加之集成灶屬于大件耐用品等本身的特性讓消費者選購的時候更注重產(chǎn)品品質(zhì)。所以從產(chǎn)品入手，加大科研投入和產(chǎn)品設(shè)計，是集成灶產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化的直接方式。其次，在營銷方式的選擇和運用上，不僅要應(yīng)對諸多的競爭對手，也要面對同行發(fā)展所帶來的生存壓力，因而加大營銷的策劃力度，吸引消費者眼球也是非常重要的。

品牌文化的滲入，注重企業(yè)文化的展示

除了產(chǎn)品和營銷方式外，企業(yè)的品牌文化建設(shè)更是企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。品牌的建設(shè)就像是一門必修課，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，企業(yè)和產(chǎn)品都有了成長的故事，那對于企業(yè)而言，如何將這種產(chǎn)品文化和企業(yè)內(nèi)涵展示在消費者面前就甚是關(guān)鍵。

何以見得？在現(xiàn)如今的消費時代，人們生活水平日益提高，他們消費的就不僅僅是產(chǎn)品本身，當(dāng)然還有更多產(chǎn)品背后的文化。為什么現(xiàn)在越來越多的集成灶企業(yè)選擇了明星代言的方式加大市場的推廣和宣傳，在某種程度上，明星的形象和企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)本身是不謀而合的，所以明星的形象是品牌理念的展示。換而言之，消費者在消費時，也更喜歡選擇有品牌、有內(nèi)涵更有文化的集成灶產(chǎn)品。

不否認，在未來的發(fā)展中，會有越來越多的集成灶品牌出現(xiàn)在市場中，但是一枝獨秀不是春，百花齊放才是春。行業(yè)的健康發(fā)展一定是基于許許多多企業(yè)共同發(fā)展的結(jié)果，企業(yè)壟斷的時代已經(jīng)過去，在諸多企業(yè)中如何才能脫穎而出備受消費者青睞，恐怕才是企業(yè)接下來發(fā)展所面臨的問題。

文：琳達