導(dǎo)語(yǔ)：
金帝集成灶此前雖是第一次參加上海廚衛(wèi)展，卻通過(guò)“御食”文化主題的高端格調(diào)的展臺(tái)布置令人眼前一亮。然而更亮眼的是原創(chuàng)設(shè)計(jì)下關(guān)乎于三大系列新品，被賦予設(shè)計(jì)、功能與智能后，產(chǎn)品力轉(zhuǎn)型所表現(xiàn)出的新風(fēng)貌。
2017年過(guò)半，集成灶各企業(yè)都祭出了自己的新品陣列，蒸箱款行其道。在大蒸箱、大容量、蒸烤一體、蒸汽后排等技術(shù)的烘托下，集成灶行業(yè)開(kāi)始了新一輪關(guān)乎產(chǎn)品設(shè)計(jì)與性能的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
與此同時(shí)，新產(chǎn)品的背后，集成灶行業(yè)也逐漸顯現(xiàn)出兩極分化格局。此，金帝集成灶在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌策略方面同步進(jìn)行了更新與實(shí)踐。其品牌總監(jiān)高建國(guó)也通過(guò)接受《艾肯家電》采訪之際，表達(dá)了自己針對(duì)最新產(chǎn)品及行業(yè)形勢(shì)的理解和應(yīng)對(duì)措施。
工業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型
“產(chǎn)品的未來(lái)一定是設(shè)計(jì)、功能與智能的相互融合。”金帝
集成灶品牌總監(jiān)高建國(guó)談到，金帝集成灶從2016年開(kāi)始經(jīng)歷了一個(gè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型階段，“我們?cè)瓉?lái)只注重性價(jià)比，2016年我們開(kāi)始注重在性價(jià)比的基礎(chǔ)上賦予設(shè)計(jì)的顏值，即原創(chuàng)性的工業(yè)設(shè)計(jì)，今年繼續(xù)轉(zhuǎn)型，融入了新功能和智能化。”
金帝集成灶品牌總監(jiān) 高建國(guó)
事實(shí)上，金帝在5月底推出的三大系列新品，也在向這個(gè)方向靠攏。最明顯的例子就是新品集成灶塔爾加TARGA A900明星款的問(wèn)世。
據(jù)了解，金帝新品塔爾加（TARGA）蒸箱集成灶，一方面設(shè)計(jì)靈感源于敞篷跑車，采用前傾式環(huán)抱攏煙腔，配合左右進(jìn)煙口，讓油煙在升騰擴(kuò)散前被徹底吸除，油煙不經(jīng)過(guò)使用者的臉，大大減少油煙對(duì)于呼吸道、皮膚的侵害，適合了當(dāng)下年輕人開(kāi)放式廚房的需求。另一方面其獨(dú)有蒸箱保溫箱一體化設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)了烹飪暖盤的全新體驗(yàn)，為家人保溫飯菜，不再為溫度、時(shí)間所困擾。這款產(chǎn)品也最終一舉榮獲了有產(chǎn)品設(shè)計(jì)“奧斯卡”之稱的IF獎(jiǎng)。
金帝新品塔爾加（TARGA）蒸箱集成灶此調(diào)亮相上海廚衛(wèi)展
高建國(guó)表示，產(chǎn)品受到獎(jiǎng)項(xiàng)青睞，首先建立在工業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上。“我們走了一條設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的路。企業(yè)做OEM出身，本身注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不抄襲。今年我們?cè)谠O(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的點(diǎn)上再提升一個(gè)高度。這已經(jīng)不是1.0，而是2.0了，因?yàn)槔锩孢€融合了智能化。智能化+顏值，智能化+工業(yè)設(shè)計(jì)。通過(guò)這些整合打造先發(fā)優(yōu)勢(shì)。”
同時(shí)，圍繞健康和安全這兩個(gè)市場(chǎng)需求點(diǎn)，未來(lái)在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、遠(yuǎn)程操作，通過(guò)大數(shù)據(jù)讓消費(fèi)者直觀感受。這也是金帝對(duì)于智能化產(chǎn)品融合的理解：以解決數(shù)據(jù)可視化的角度出發(fā)，在一些核心功能上，比如說(shuō)自動(dòng)化烹飪上或者是自動(dòng)化操作方面，實(shí)現(xiàn)人工智能。
“當(dāng)然，這種真正的集成灶的智能化和真正的智能自動(dòng)化的實(shí)現(xiàn)還有很長(zhǎng)的路要走，不妨分成兩個(gè)階段，當(dāng)下先從數(shù)據(jù)可視和遠(yuǎn)程控制、人機(jī)互動(dòng)上去做文章，第二步可以實(shí)現(xiàn)智能控制和自動(dòng)化。這是我對(duì)智能化產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。”高建國(guó)直言。
定位高開(kāi)中走，應(yīng)對(duì)分化格局
如果說(shuō)產(chǎn)品的蒸箱款設(shè)計(jì)、智能化功能的導(dǎo)入是眼下集成灶行業(yè)的一大趨勢(shì)，那另一大趨勢(shì)就是行業(yè)格局的分化，具體表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展規(guī)模上，呈現(xiàn)出沙漏狀。
對(duì)此形勢(shì)，高建國(guó)深以為然，其斷定2017年是集成灶行業(yè)兩極分化的元年，“未來(lái)2-3年時(shí)間，都會(huì)經(jīng)歷洗牌。在此之后，行業(yè)品牌格局趨于穩(wěn)定。因此，我們最終的輸贏，都在定位。誰(shuí)都不想往沙漏下面走，金帝對(duì)此的打法是高開(kāi)中走。”
首先，定位于“高”。除了上文所提及的原創(chuàng)設(shè)計(jì)的高追求、高緯度，在產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品顏值的基礎(chǔ)之上，導(dǎo)入高端形象和服務(wù)。據(jù)高建國(guó)介紹，以此前上海廚衛(wèi)展“御食”主題展館搭建為樣板，統(tǒng)一全國(guó)終端的SI標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合“金帝”品牌稱號(hào)，以金色為主打，融入品牌文化；“帝”=“御”，體現(xiàn)高端尊貴品牌定位，同時(shí)，店內(nèi)洽談區(qū)有御食的點(diǎn)心，通過(guò)讓消費(fèi)者品鑒御食文化，甫一進(jìn)店，就感受到不一樣的品牌高度與人文情懷。
其次，高端服務(wù)還會(huì)體現(xiàn)在經(jīng)銷商層面，金帝方面表示將打造團(tuán)隊(duì)為其解決專賣店形象、布局設(shè)計(jì)，合理規(guī)范，充分利用空間；配以高級(jí)培訓(xùn)師親自指導(dǎo)授課，帶經(jīng)銷商熟悉每一款產(chǎn)品賣點(diǎn)、核心優(yōu)勢(shì)，提供活動(dòng)策劃爆破團(tuán)隊(duì)，為經(jīng)銷商量身打造給力方案，并到當(dāng)?shù)厝ε浜?、支持活?dòng)，快速打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
金帝集成灶產(chǎn)品
最后，借鑒小米模式，從“中”入手，產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)布局保持性價(jià)比與務(wù)實(shí)的中等打法。高建國(guó)表示，一方面保證金帝產(chǎn)品線的豐富與價(jià)格親民，另一方面將在媒體資源層面、終端搭建層面以及落地服務(wù)層面加大投入和融合，實(shí)現(xiàn)地推一體化。
目前，金帝的發(fā)展之路日漸明晰，產(chǎn)品陣列也初見(jiàn)端倪，如水槽洗碗機(jī)、配合實(shí)木櫥柜的御廚系列，還有真聚能集成灶系列，以及一些配套的凈水機(jī)、熱水器等，均開(kāi)始從高端化、休閑化的電器的開(kāi)發(fā)方向出發(fā)，去迎合集成式、功能更全面的中國(guó)整體廚房趨勢(shì)。
