按照往年慣例，每年春節(jié)過后的兩個月都是各大家居品牌新產(chǎn)品扎堆亮相，線上、線下營銷活動大面積開展，促銷活動、展會活動遍地開花的節(jié)點。但突然襲來的疫情，迫使線下人員聚集性活動無法如期進行，家居企業(yè)在年前制定的線下營銷計劃“清零”。因此，在新冠肺炎疫情的倒逼下，重度依賴線下的家居業(yè)撲向了直播風口，不僅導購直播賣貨，就連老板們也走進了直播間，爭相發(fā)放特權卡，家居業(yè)突然進入全民直播時代。
“直播”是近兩年最火爆的互聯(lián)網(wǎng)風口，你只需要一支話筒、一臺電腦、一個攝像頭，就可以與消費者在線分享家裝經(jīng)驗、產(chǎn)品信息，進行實時的互動。就像網(wǎng)紅李佳琪，銷售記錄一騎絕塵，當之無愧直播銷售冠軍。在這樣火爆的人氣面前，難道只憑他優(yōu)秀的口才嗎？據(jù)悉，在李佳琦了解產(chǎn)品具體情況后，再由團隊決策是否推薦，團隊里5個人進行投票，至少要有4個人同意才會推薦某款商品，超高要求的選品模式造就了李佳琪高轉化率的銷售業(yè)績。家居行業(yè)品牌直播也是如此，而雅士林作為一個在
集成灶行業(yè)還是新興的品牌，他憑什么可以在直播間收獲超高人氣呢？
一、高IP品牌價值
古天樂當年的《神雕俠侶》相信大家到現(xiàn)在都是記憶猶新，飾演的楊過更可謂是一代經(jīng)典，亦正亦邪的氣質迷倒了萬千少女，在大家心中都留下了不可磨滅的印象。而讓古天樂更為眾所周知的理由，除了演技好，更是因為他為了讓孩子有讀書的地方，數(shù)年如一日默默捐助近百所學校，被網(wǎng)友稱為“蓋校狂魔”、“偷偷蓋學校的古Boss”。
這樣一個高顏值、高演技、高人品的“三高”藝人在2019年7月正式與雅士林集成灶簽約，成為其品牌代言人。高國民度的代言人身上的一舉一動都備受矚目，而雅士林集成灶也正式在眾人面前刷了一波的臉，知名度也更高，品牌IP價值也更上一層樓。
二、高品質產(chǎn)品
說完外在，就要談談內在。即使有藝人光環(huán)加持的品牌，如若自身實力不夠強盛，且產(chǎn)品品質差，那它的人氣也是水中鏡月。而雅士林集成灶引進40多組瑞士頂級品牌ABB機器人，主要負責原料上料、成品下料，模具取料、放料，沖壓廢料等工序，承擔雅士林集成灶的模塊化制造單元。
在產(chǎn)品機器自動化生產(chǎn)下，雅士林集成灶產(chǎn)品良品率提升了5%，生產(chǎn)效率提高了230%，年產(chǎn)量達到了15萬臺，讓人根本無需擔心質量問題。
三、高人氣引流
家居是重體驗的消費，單方面的信息輸出無法彌補體驗缺失的問題，直播中呈現(xiàn)的產(chǎn)品大多在展廳，鏡頭前的消費者摸不著、試不了，但是卻憑借平臺的公域流量彌補因疫情所帶來的線下流量不足的問題。再加上雅士林集成灶獨創(chuàng)引擎蓋式全機模塊化新結構，“1秒速開臺面 2分鐘拆裝整機”的優(yōu)點更是在直播中展現(xiàn)的淋漓盡致，即使消費者不愿在平臺下單，也為線下門店吸引了一波人氣。
線上營銷的火熱給了家居企業(yè)加速新零售轉型升級的信號與機會，而隨著5G時代的到來，線上直播或將成為新的銷售模式，而雅士林集成灶通過線上直播方式圈粉不斷，也為接下來疫情過后的品牌發(fā)展鍛造了有力的基石。
編輯：集成灶在線--小林
