5月31日，紹興市人民政府主辦，紹興市商務局承辦的“云購紹興”直播活動啟動。并發(fā)布了紹興市直播電商相關榜單，包括11家首批直播電商重點培育企業(yè)、10家首批直播電商重點培育基地和7家直播電商人才孵化基地。
而雅士林
集成灶則被評選為紹興市級首批直播電商重點培育企業(yè)，也是紹興地區(qū)集成灶行業(yè)僅有的入選企業(yè)。雅士林集成灶和來自紹興地區(qū)的19家知名紹興品牌一同成為代表紹興形象的“直播電商”。
“直播電商”2020年疫情加速孵化出來的風口，而且這個風口得到了各級政府的全面支持，從市長到基層干部，都紛紛為“直播電商”加油助威，可見“直播電商”當下之火熱。而“直播電商”的崛起是基于成熟的信息技術與成熟的消費市場，所以“直播電商”不僅不會成為曇花一現(xiàn)的風口，而將會成為未來的電商主流形態(tài)。
電商直播的價值絕不僅僅在于網紅主播，其真正價值在于對優(yōu)質產品的發(fā)掘。隨著5G的進一步普及和物流成本的降低，電商直播的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，既以最小的成本讓優(yōu)質產品觸達更多人群。雅士林集成灶正是認識到這一點，積極布局直播電商，不僅成功讓雅士林渡過了疫情期間的負面影響，更是成功收獲了新賽道的優(yōu)勢。
如果說傳統(tǒng)線下渠道成就了方太、老板
廚電；
傳統(tǒng)電商時代成就了云米廚電；
那么直播電商時代成就的可能會是雅士林。
01
直播電商不僅是當下更是未來
雅士林集成灶總經理楊光接受紹興電視臺采訪時表示，“雅士林集成灶將積極培育新電商模式，持續(xù)開展直播培訓、直播賣貨等特色活動，力爭把雅士林集成灶打造成行業(yè)內名副其實的‘網紅品牌’。”
因疫情影響，雅士林集成灶早在2月就開始了‘直播天團’計劃，首批12名成員組建了網紅主播團隊，將通過視頻制作、多渠道直播、場景疊加等舉措，賦能品牌宣傳、產品銷售、品牌招商、培訓互動等各項工作，號稱“雅士林直播天團”。“雅士林直播天團”用了極短的時間，就成功找到了直播電商的“門道”，在3-5月3個月時間里，雅士林通過直播就銷售了2000多臺集成灶，銷售額突破1000萬，成為嵊州地區(qū)直播電商的佼佼者。
這個數(shù)據讓整個雅士林直播天團信心大振，也讓雅士林公司高層堅信直播電商將是品牌“因禍得福”的一次好機遇。在接下來的品牌發(fā)展中，雅士林將持續(xù)在直播電商上發(fā)力，不僅要形成常態(tài)化，更要形成特色化，優(yōu)勢化。使雅士林集成灶成為直播電商第一品牌。
02
換道超車，直播電商將是一條快車道
雅士林為什么要做直播電商，一開始很多人覺得這是一種噱頭，看起來熱鬧。
一段時間后，大家覺得這個只是一個雞肋，實際上并不會產生太多訂單，屬于賠錢賺吆喝。
到了5月，隨著政府的大力扶持，各明星紛紛開啟直播電商的時候，大家驚呼原來這是一座寶藏。
直播帶貨浪潮下，中國消費市場正在掀起一股消費變革。對于雅士林集成灶來說，他的骨子里就是充滿了“創(chuàng)新與變革”，天生就是為變革而來，因為只有做一個變革者與創(chuàng)新者，他才有機會成為廚電行業(yè)的領導者。
雅士林集成灶在成立之初的發(fā)明引擎蓋式模塊化集成灶到無燈工廠再到對經銷商招商政策上的變革，雅士林集成灶正一步步以創(chuàng)新變革者的姿態(tài)出現(xiàn)在廚電行業(yè)面前。打破現(xiàn)有格局，確立自身品牌優(yōu)勢。“直播電商”對于雅士林來說，帶來了一種全新的帶貨場景。雅士林集成灶在紅星美凱龍、居然之家、淘寶、京東以及抖音等幾大直播平臺火力全開，全新的帶貨場景讓雅士林集成灶看到了專屬于自己“快車道”。
直播電商的背后，則是雅士林集成灶的雄心，希望通過在新賽道上的奮起直追，成為新一輪的風口紅利中獲利最大的一個品牌。雅士林正在繞過線下傳統(tǒng)品牌與電商品牌的防御墻，正在打造起直播電商領域的“獨角獸”。
03
直面用戶最挑剔的選擇，集成灶雅士林更好！
直播電商的本質是什么？是接地氣，是能夠在用戶面前直觀的展示產品。用戶喜歡不喜歡，將直接會通過看或不看來選擇，沒有了實體店里那種銷售場景，對品牌來說，則需要拿出更具吸引力的產品來吸引客戶。如果產品顏值不給力，如果產品性能不給力，就不會有消費者繼續(xù)看，所以直播對于品牌來說，更加直接更加赤裸的展現(xiàn)在用戶面前，接受用戶最挑剔最直接的“選擇”。
首先在顏值上，雅士林集成灶緊貼年輕消費人群，對于外觀顏值也是極盡年輕化，譬如7彩氛圍燈設計，一體成型寬域大面板、全觸控人機交互、超大置物臺，這些簡約大氣的外觀設計迎合了當下年輕人的消費喜好，成為了小紅書、抖音上年輕人推崇的
集成灶品牌。
而在核心技術上，雅士林集成灶獨創(chuàng)“引擎蓋式模塊化”集成灶新結構，把“易清潔 易保養(yǎng)”變成了現(xiàn)實，并輕松實現(xiàn)1秒速開臺面，兩分鐘拆卸風輪，而且此項數(shù)據還得到了嵊州公證處（公證號：【(2020)浙嵊證民字第447號】）的公證。另外雅士林集成灶在風輪、蝸殼、風箱等接觸油煙的部位，全部采用了納米疏水工藝處理。在機身外面、面板、頭部都使用了不銹鋼無指紋科技處理，最大限度地保證從內而外的自清潔效果。
高顏值、高品質、高差異化的產品讓雅士林集成灶本身具備了“網紅”氣質，也讓雅士林的集成灶具備了更強的市場競爭力。
雅士林集成灶正積極用全新的品牌與產品理念，全新的戰(zhàn)略布局、全新的渠道優(yōu)勢，從傳統(tǒng)廚電品牌中，搶奪市場。
集成灶，雅士林更好。這句全新的雅士林廣告語是雅士林未來發(fā)展的底牌所在，也是雅士林集成灶的未來方向所在。因為在這遵循叢林法則的市場競爭中，只有更好，沒有最好！
編輯：集成灶在線--小林
