雙十一集成灶產(chǎn)業(yè)迎來開門紅，森歌電器首戰(zhàn)銷量過億憑什么？

在去年雙十一活動中，集成灶線上市場銷量被有效刺激，產(chǎn)品零售額規(guī)模達(dá)到了4.8億，打破了整個(gè)季度的銷售曲線，而這其中森歌有極為亮眼的表現(xiàn)。早在活動開始前就有專家預(yù)言，今年疫情導(dǎo)致的報(bào)復(fù)性消費(fèi)將在這個(gè)狂歡節(jié)上全面釋放，整個(gè)行業(yè)的購買力會在這期間大幅度提升，銷量只會增加不會減少。各大品牌自然是不愿意錯(cuò)過這個(gè)絕佳的銷售期，所以在十一國慶熱度還沒過去的時(shí)候，就已經(jīng)使出渾身解數(shù)來吸引消費(fèi)者的雙十一注意力了。而就結(jié)果而言最成功的代表無疑是森歌電器，在雙十一的第一天就從一眾品牌中突圍而出，迎來了自身銷量的突破，從11月1日零點(diǎn)起，僅僅用時(shí)15分鐘，森歌電器的銷售額便突破了千萬，延續(xù)了去年的優(yōu)勢地位，蟬聯(lián)了京東單品銷量冠軍和京東廚衛(wèi)大電店鋪第一。這不禁讓人去思考，同樣是大力度的備戰(zhàn)，為何森歌電器就能脫穎而出,延續(xù)輝煌呢？

為了在市場上搶占更多的焦點(diǎn)，為雙十一爭取更多的流量，很多集成灶品牌早在半個(gè)月之前就開始了各種預(yù)熱活動，比如雙十一1元預(yù)購、交定金享特權(quán)活動、門店特惠活動等等，都是為了雙十一第一天的銷量突破而造勢。而深挖排名第一的森歌電器的做法，相較于其他品牌的樸實(shí)無華，照常發(fā)揮，森歌在營銷宣傳上就顯得新穎了許多，不但開展了各類大型優(yōu)惠預(yù)熱活動，還在線上全媒體平臺進(jìn)行整合營銷，在天貓、京東、今日頭條等各大媒體上大力度進(jìn)行品牌曝光，同時(shí)在線下實(shí)行了最大范圍的造勢，在全國各大城市的交運(yùn)系統(tǒng)、商圈LED顯示屏以及人流量較大的公交站牌上投放廣告，傳遞活動信息，極大提高了品牌的影響力。與此同時(shí)，動員了全國超3000家門店，用最高的熱情籌備了本次雙十一，真正實(shí)現(xiàn)了線上線下的通力協(xié)作，用最短的時(shí)間將活動的內(nèi)容輸出大幅度拉滿，這也是為什么它能在雙十一第一天就吸引了最大的流量，幫助其實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)冕。

近幾年伴隨著消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)換，消費(fèi)觀念的大幅度轉(zhuǎn)變，單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能滿足市場競爭的需求了，在去年的雙十一總結(jié)中，我們可以看到整個(gè)市場呈現(xiàn)非常強(qiáng)的產(chǎn)品導(dǎo)向，而非價(jià)格導(dǎo)向，擁有自主研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)都憑借產(chǎn)品贏得了優(yōu)勢。而在今年的競爭中，產(chǎn)品的作用更加明顯，森歌電器推出的T3BZ蒸箱集成灶就憑借強(qiáng)勁的實(shí)力榮登了單品銷量冠軍，而這個(gè)產(chǎn)品導(dǎo)向趨勢只會越來越突出，在未來的市場上也不容忽視。

本次雙十一活動才剛剛拉開序幕，市場的端倪就已經(jīng)逐漸顯露，綜合而言想要在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，不僅要宣傳獨(dú)到，更重要的還是產(chǎn)品質(zhì)量要過硬。在接下來的比拼中，森歌電器能否實(shí)現(xiàn)今年雙十一總體銷量的突破，集成灶行業(yè)又能否在這些品牌的推動下展露全新的風(fēng)采？我們拭目以待！

【文章內(nèi)所有圖片來源：森歌，侵刪】

編輯：集成灶在線--小林