明星代言、高鐵廣告，為何集成灶市場在不斷加碼

多年來，集成灶行業(yè)的發(fā)展有目共睹，就產(chǎn)品而言，已經(jīng)從當初的不為人知，成為了如今的市場新寵。哪怕是在去年的疫情風波里，甚至還上演了接連上市的好戲，不由得引起更多的企業(yè)和品牌開始關注到行業(yè)的發(fā)展，自然也少不了消費者眼光的匯聚。

(圖片來源：集成灶官網(wǎng)-公眾號，侵刪)

就目前形勢而言，已經(jīng)從曾經(jīng)的一枝獨秀，發(fā)展到如今的四方鼎立。同時，諸如海爾、美的、帥康、四季沐歌的紛紛入陣，更讓行業(yè)變得生機蓬勃。而業(yè)內(nèi)企業(yè)和品牌，始終都未曾停止腳步，面對愈發(fā)激烈的市場競爭，無不絞盡腦汁地奪取市場高地。

為了更快地吸引市場關注，更好地實現(xiàn)推廣效果，選擇契合品牌的明星進行代言，便成了眾多集成灶企業(yè)不約而同的選擇。林志穎、古天樂、佟麗婭、朱亞文等，無論是老牌明星還是熒幕新星，其背后都注定與粉絲經(jīng)濟所掛鉤。

(圖片來源：集成灶官網(wǎng)-公眾號，侵刪)

的確，相較于普通的廣告演員而言，明星們顯然要更加奪目吸睛，人們在關注代言人的同時，也會關注到其所代言的產(chǎn)品，以及品牌。而明星們各自的特質，也無疑會賦予品牌不同的含義，當代言人與品牌的契合度越高，能夠表達的品牌特性也就越到位，人們通過代言人來了解品牌和產(chǎn)品之后，自然會相應地加深好感度，從而實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟的有效轉化。

更有甚者，優(yōu)質的廣告內(nèi)容表達，還可以使得品牌與代言人之間互相成就，從而實現(xiàn)共贏。

代言之外，企業(yè)和品牌還會選擇怎樣的方式進行宣傳呢?企業(yè)們已經(jīng)用行動給出了答案。

(圖片來源：集成灶官網(wǎng)-公眾號，侵刪)

今年以來，已經(jīng)有不少企業(yè)開始進行市場布局，不同品牌的集成灶廣告逐漸霸屏全國各大高鐵站，并有不少列車被品牌冠名。相較于其它交通工具，高鐵一直以“舒適、整潔、安全、高檔”等聞名，并成為國人出行的首選。尤其是春運臨近，面對巨大的人流量，無疑是投放高鐵廣告絕佳時機和場所。

如今的時代，傳播媒介愈發(fā)多樣，集成灶企業(yè)選擇投放高鐵廣告，確實是以人流量為考量依據(jù)，而選擇高鐵作為出行工具的人們，也有著相對較高的消費能力。此外，高鐵的高流動性，可以加速品牌于城際間的傳播速度，為品牌的深入滲透提供更多可能性。再者，在競爭激烈的行業(yè)前提下，多一個地方打廣告，不論結果如何，曝光量都毋庸置疑地會得以提升。

從明星代言，到高鐵廣告，集成灶企業(yè)在不斷搶占市場的同時，在突出企業(yè)品牌實力的同時，更展現(xiàn)出了行業(yè)不斷向上的生命力。

(來源：集成灶官網(wǎng)公眾號，侵刪)