浙江美大：未來三五年集成灶行業(yè)滲透率有望達到25%-30%

4月25日，浙江美大發(fā)布消息，SomersetCapital Management、Seven CanyonsAdvisors等2家機構對其進行了調研，雙方以電話會議的方式就6個方面的情況進行了交流。

（圖片來源：浙江美大官網，侵刪）

浙江美大方面在本次調研中指出，預計未來2-3年集成灶行業(yè)會逐漸進入洗牌階段，未來三五年集成灶行業(yè)滲透率有望達到25%-30%。

以下是本次調研的主要內容：

1、集成灶行業(yè)未來滲透率如何預測？有可以參考的其他國家集成灶滲透率數據嗎？

答：未來三五年行業(yè)滲透率有望達到25-30%，長期會替代傳統分體式，有望達市場總額的75%以上。集成灶是美大公司自主研發(fā)的首創(chuàng)產品，屬中國特有，目前其他國家沒有類似產品。

2、集成灶行業(yè)增長與地產竣工的關聯度如何？目前有更換的需求嗎？

答：集成灶銷量主要來自于新房需求，占比超80%；公司2003年推出第一臺集成灶，現在有部分開始進入更新。

3、新品牌不斷進入，行業(yè)的格局是否會發(fā)生變化？

答：隨著新品牌的不斷進入，行業(yè)活力和發(fā)展速度將不斷加大，同時行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，預計未來2-3年行業(yè)會逐漸進入洗牌階段，龍頭集中度會進一步提升。

4、公司的競爭優(yōu)勢？

答：公司的競爭優(yōu)勢主要體現在綜合競爭能力強：1）技術研發(fā)實力和水平行業(yè)領先；2）完善優(yōu)質的經銷商網絡體系，截至2020年公司有1600多個經銷商，3300多個終端門店，經銷商和門店數量行業(yè)第一；3）品牌知名度高；4）高效的生產和管理效率。

5、電商渠道的發(fā)展情況？

答：2020年電商渠道采取了三大舉措：將天貓、京東、蘇寧三大平臺官方旗艦店委托專業(yè)第三方網絡運營商運營；對線下經銷商開放網絡經銷權限；開展官方商城和廠家直播帶貨活動。通過以上措施以及加推廣資源投入，2020年實現了良好的增長。

6、未來營銷費用如何計劃？

答：2020年公司銷售費用率11.22%，根據今年的預算，2021的銷售費用率會高于2020年。

(文章來源：廚電參考-公眾號，侵刪)