奧田蒸烤一體集成灶鎖定創(chuàng)新高端集成廚電市場(chǎng)，產(chǎn)品與品牌加持發(fā)展?jié)撃懿粩噌尫牛?/h1>

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奧田集成灶

公司名稱：浙江奧田電器股份有限公司

門店數(shù)量：700+ 基本投資：20-30萬(wàn)

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貼合消費(fèi)者，產(chǎn)品升級(jí)

隨著消費(fèi)人群及消費(fèi)習(xí)慣不斷轉(zhuǎn)變，人們開始重新認(rèn)識(shí)“廚房”的意義和價(jià)值，并重新評(píng)估自己對(duì)“廚房”的需求，這主要體現(xiàn)在面積和功能兩大方面。

截止目前為止，中國(guó)的95后占全國(guó)人口的18%，而這18%的95后的消費(fèi)力占據(jù)了全中國(guó)消費(fèi)力的35%。從側(cè)面證明，年輕人的消費(fèi)能力更強(qiáng)，對(duì)生活品質(zhì)的要求更高。誰(shuí)能夠更好的擁抱未來(lái)的年輕消費(fèi)群體，誰(shuí)才會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力，這也勢(shì)必會(huì)對(duì)廚電行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提出更高要求。

集成灶行業(yè)中的龍頭企業(yè)，奧田電器的產(chǎn)品創(chuàng)新極具代表性。2011年奧田首發(fā)“智魔方”，開創(chuàng)性實(shí)現(xiàn)前拆式的模塊化設(shè)計(jì)，解決了集成灶維修維護(hù)保養(yǎng)需要從櫥柜中拖出的問(wèn)題。2017年3月奧田在行業(yè)內(nèi)首發(fā)蒸烤一體集成灶，2020年6月又發(fā)布全新奧田高端智能大師系列——東方明珠M5系列，開創(chuàng)集成灶2.0時(shí)代。

推動(dòng)場(chǎng)景化營(yíng)銷

在信息量爆棚的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，奧田利用數(shù)字化場(chǎng)景為用戶打造專屬的生活體驗(yàn)場(chǎng)景。因此差異化場(chǎng)景搭建，在未來(lái)，線下的門店一定是不可或缺的。

渠道布局，終端形象升級(jí)

奧田在2018年底奧田開始重點(diǎn)推進(jìn)全新si終端形象迅速落地，通過(guò)精品店、形象店、旗艦店建設(shè)，來(lái)打造當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)集成灶經(jīng)銷商。

為了推動(dòng)全國(guó)統(tǒng)一全新si終端形象升級(jí)，奧田打造了智能蒸烤大師系列產(chǎn)品的專區(qū)專展。同時(shí)設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品體驗(yàn)間，并必須有服務(wù)保障相搭配，做到更加地生活化。2021年，奧田在強(qiáng)化終端形象提升中仍會(huì)有諸多動(dòng)作。

把握時(shí)代機(jī)遇

回顧2020年，可以明顯看到，線上已經(jīng)成為集成灶一個(gè)重要的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

2020年奧田通過(guò)重點(diǎn)發(fā)力京東、天貓等線上平臺(tái)，使線上獲得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。在2020年的“雙11”，奧田線上銷售突破億元，京東同比增長(zhǎng)1997%，天貓同比增長(zhǎng)184.9%。

這184.9%的增長(zhǎng)中，主要的貢獻(xiàn)力量就是來(lái)自于蒸烤一體集成灶，其中售價(jià)1.2萬(wàn)元以上的產(chǎn)品占據(jù)整體銷量的35%以上。因此，在線上奧田的客單值才會(huì)更高。這也預(yù)示著，未來(lái)奧田經(jīng)銷商面對(duì)的消費(fèi)群體會(huì)更高端，客戶轉(zhuǎn)介紹來(lái)的訂單也會(huì)更加高端，經(jīng)銷商的鎖客能力也會(huì)更強(qiáng)，這會(huì)讓品牌的未來(lái)發(fā)展更具后勁。

面對(duì)時(shí)代和市場(chǎng)的不斷變革，奧田持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，把產(chǎn)品做到更加專業(yè)化，在蒸烤一體模塊進(jìn)一步做出細(xì)節(jié)的差異化。同時(shí)，在渠道建設(shè)上，通過(guò)不斷提升經(jīng)銷商新營(yíng)銷基礎(chǔ)能力，上線全新的數(shù)字化營(yíng)銷工具，搭建全線整體推廣和運(yùn)營(yíng)體系。為經(jīng)銷商做好終端門店建設(shè)以及終端促銷活動(dòng)提供助力，在行業(yè)發(fā)展中跑出“加速度”，奔向“新未來(lái)”。

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