雙十一戰(zhàn)火已燃，森歌利劍出鞘欲再問鼎！

細(xì)心留意近幾年的戰(zhàn)況我們可以發(fā)現(xiàn)，雙十一的戰(zhàn)場早已經(jīng)不局限線上，而這一狂歡大促的籌備也不限于節(jié)點(diǎn)前夕，因?yàn)殡娚唐脚_的集中爆發(fā)只是一個集中點(diǎn)，一些領(lǐng)軍企業(yè)的備戰(zhàn)動作很早就已經(jīng)開始，甚至可以說，在市場常態(tài)化之下，對于一些足夠有實(shí)力的企業(yè)而言，雙十一只是其中的一環(huán)而已。

以廚電行業(yè)的領(lǐng)頭羊森歌集成灶為例，筆者感覺從上半年率先引燃電商戰(zhàn)火開始，其迅猛勢頭一直就沒有停息過，不管是依托平臺進(jìn)行的618、還是企業(yè)自身主導(dǎo)的新品發(fā)布等重磅動作，讓森歌這一品牌幾乎在全年都保持著超高的熱度，就在10月25日，森歌在廚電行業(yè)內(nèi)又率先進(jìn)行了雙十一的戰(zhàn)備啟動會，在大家看來，旺盛了將近一整年的森歌，在這個雙十一能爆發(fā)到什么樣的高度，是非常值得期待的，畢竟在如今新冠疫情常態(tài)化的大背景下，森歌也是屈指可數(shù)的逆勢大幅上揚(yáng)的品牌，這不光在廚電行業(yè)，放眼整個國內(nèi)的制造業(yè)也可以說是成績斐然的。

曾幾何時(shí)，對于雙十一這樣的電商大促，各個行業(yè)的TOP榜單是最吸引眼球的，就像多年前某笑星的一句廣告詞：別看廣告，看療效。在如今鋪天蓋地眼花繚亂的廣告轟炸面前，對產(chǎn)品缺乏足夠信息渠道的消費(fèi)者往往容易被影響消費(fèi)決策，但電商銷量榜單在很大程度上是能給這些“虛火”降降溫，畢竟榜單上的數(shù)字是在短時(shí)間內(nèi)靠一單一單的銷量累積起來的，勝過千萬句廣告語。

在U8、i5等眾多明星產(chǎn)品的加持下，今年森歌的營銷新動作不斷，從多場直播活動開始，再到一系列的短視頻、話題挑戰(zhàn)賽等推廣；從森歌傳統(tǒng)的蒸烤節(jié)，再到聯(lián)合奧運(yùn)冠軍張繼科與齊家網(wǎng)共同打造“24h廚房煥新計(jì)劃”等玩法，把森歌傳統(tǒng)的內(nèi)容做成了讓業(yè)內(nèi)仰望的行業(yè)IP，也將新型的營銷思維在市場引領(lǐng)、好評如潮；而這些動作的背后，是森歌產(chǎn)品實(shí)力的擔(dān)當(dāng)體現(xiàn)，可以說，正是因?yàn)橛袑?shí)力才能玩得起。

而廚電行業(yè)內(nèi)，在早年間的雙十一節(jié)點(diǎn)上也是經(jīng)常出現(xiàn)多個不同的“第一”，以致于大家都很迷惑，究竟誰是第一呢？但這一現(xiàn)象在近幾年隨著森歌的穩(wěn)步登頂后大有改觀，大家發(fā)現(xiàn)，近幾年的電商大促銷量榜單上，不管2-10名如何排列，森歌卻始終位居榜首，區(qū)別只是在于森歌在當(dāng)年的戰(zhàn)略籌備方向：是想沖全店第一還是想重點(diǎn)推哪個單品第一。在筆者看來，回顧一下今年森歌的大節(jié)奏，在“1個理想廚房、2臺森歌剛好”的slogan之下，理想廚房家族的幾大系列產(chǎn)品都非常的“能打”，都是已經(jīng)經(jīng)過市場檢驗(yàn)的好產(chǎn)品，而隨著功能性產(chǎn)品的擴(kuò)充、周邊產(chǎn)品的擴(kuò)充，森歌的產(chǎn)品版圖也發(fā)令人羨慕，理想廚房的概念已經(jīng)深入人心。因此，在這樣的快節(jié)奏+高效率的操作下，今年的雙十一很有可能會成功森歌的又一次里程碑式的爆發(fā)。

如今2021年的雙十一戰(zhàn)火已經(jīng)由森歌率先燃起，但今年的廚電行業(yè)、今年的森歌，都比以往任何時(shí)候都讓人期待！

編輯：集成灶在線--蘭羽