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贏定雙十一，電商頭部品牌森歌電器釋放了哪些信號？

2021-10-27 來源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：21315次手機(jī)訪問：集成灶在線

森歌集成灶

門店數(shù)量：1000+ 基本投資：30-50萬

隨著雙11預(yù)售開啟，一年一度的電商大戰(zhàn)再次拉開帷幕，不知不覺中天貓雙11已經(jīng)走到了第13屆。據(jù)雙11主戰(zhàn)場天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示，僅2020年雙11就有近8億消費(fèi)者參與。

可見，對于當(dāng)代消費(fèi)者而言，網(wǎng)購已經(jīng)是生活中不可或缺的消費(fèi)方式；對于品牌而言，競爭從線下轉(zhuǎn)移到線上也已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。尤其是一年一度的雙11、618，更是品牌的必爭之地。

10月25日，森歌作為電商渠道的頭部玩家，依循慣例，在森歌總部啟動(dòng)了“贏定雙11”的啟動(dòng)大會(huì)，比起去年“一日破一億”的小目標(biāo)，今年顯然對于贏戰(zhàn)雙11更加坦然，贏定雙11更有底氣。

贏定雙11，為何是森歌

不同于快消品行業(yè)的網(wǎng)紅頻現(xiàn)，爆款頻出。集成灶作為家電行業(yè)，更講究實(shí)力與積淀。每年的雙十一不出意外，高居榜首的始終是那幾個(gè)熟悉的名字。

在啟動(dòng)大會(huì)上，森歌范德忠董事長表示，“森歌集成灶作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍品牌，已經(jīng)連續(xù)3年在京東天貓雙11、618期間，蟬聯(lián)廚衛(wèi)大電榜店鋪及單品雙冠王。”

而這與森歌率先布局電商渠道的前瞻謀略密不可分。2011年森歌創(chuàng)立天貓旗艦店，2016年創(chuàng)立京東旗艦店，遠(yuǎn)高于同行對市場變化的反應(yīng)速度。在后續(xù)電商大戰(zhàn)爆發(fā)中，電商的先發(fā)優(yōu)勢很好地轉(zhuǎn)化為領(lǐng)跑優(yōu)勢。

與此同時(shí)，森歌還在不斷鞏固優(yōu)勢，強(qiáng)化電商地位。積極研發(fā)電商專供產(chǎn)品，打造極致性價(jià)比；開展直播活動(dòng)，打造場景化營銷；完善物流售后體系，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)；定期舉辦抽獎(jiǎng)、促銷等電商活動(dòng)，極大調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的參與性。

據(jù)森歌銷售總監(jiān)陳錦波透露，今年，森歌在繼續(xù)確保傳統(tǒng)線上、線下銷售大幅增長的前提下，努力開拓新市場，打破渠道之間的壁壘，線上線下相互借力，效果顯著。以“電商+線上線下聯(lián)動(dòng)+直播”的形式，環(huán)環(huán)相扣，打出一套漂亮的組合拳，可見對于此次贏定雙11，森歌信心滿滿。

贏定雙11，又豈止雙11

雖然雙11戰(zhàn)線拉長，銷冠花落誰家還為時(shí)尚早。但戰(zhàn)績?nèi)绾坞S著預(yù)售開啟已經(jīng)能略知一二，森歌D3ZK-E蒸烤一體天貓精靈款集成灶近日連續(xù)6天拿下天貓雙11搶先購的預(yù)售榜雙榜top1，憑借森歌值得信賴的冠軍品質(zhì)以及智能化的天貓精靈智控操作，森歌D3ZK-E訂單量激增，出品即爆品。