隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新興的媒體也逐漸崛起。抖音作為當下年輕人最喜愛的視頻媒體平臺之一，成為了各大商家打造聲量、獲得流量的一大營銷利器。然而，對于更依賴于線下體驗的
廚電品類來說，如何能在短視頻社交平臺鎖定目標人群創(chuàng)造高話題性的內容、收獲高人氣，是廚電品牌方進軍抖音的最大挑戰(zhàn)。今年“雙11”期間，
板川集成灶給行業(yè)做了一個不錯的示范。
大維度曝光，抖音熱門話題激發(fā)用戶參與
今年10月，板川集成灶攜手奧運冠軍龐偉、杜麗，發(fā)起“10分鐘10道菜”挑戰(zhàn)，龐偉、杜麗親臨板川總部，親身感受板川集成灶，多個平臺同步直播這場冠軍家宴，迅速引爆全網(wǎng)流量，并在小紅書、值得買等種草平臺引發(fā)了熱烈的討論。11月4日，趁著這波熱度未消，板川又聯(lián)合抖音，將賽場移至線上，將“10分鐘10道菜”活動延續(xù)，用戶只需抖音搜索話題“10分鐘10道菜”；選擇話題類目中被置頂?shù)耐扑]話題，打開“10分鐘10道菜”主話題，點擊【立即參與】，使用板川集成灶定制貼紙拍攝創(chuàng)意視頻并成功上傳視頻，并在發(fā)布時，帶上話題“#10分鐘10道菜”并@板川美食廚房，即可參與話題任務，一起瓜分10萬元全民好禮。本次活動輻射抖音平臺6億+日活用戶，在短期內聚焦了大眾視線，引發(fā)了廣泛的參與和討論。
此次#10分鐘10道菜#話題互動，有參與感的話題、瓜分大額獎金的活動形式，以及與時下年輕人的”美食社交“文化的高度契合，大大激發(fā)了用戶參與話題互動的積極性。高品質的營銷內容，往往更容易吸引到活躍度高的用戶參與，而活躍用戶的涌入也反向助推了#10分鐘10道菜#挑戰(zhàn)賽話題的火爆，這種良性循環(huán)更加助力了此次傳播的成功。
另外，在活動傳播上，根據(jù)抖音的推送機制，話題下的參與視頻會更精準地推送到對美食和烹飪感興趣的人群，從而觸達更多潛在目標用戶。板川借此活動，可以有效突破圈層和地域的限制，不但能收獲新一波年輕的消費群體，獲得巨大的傳播聲量，并且還讓網(wǎng)友在話題瀏覽的同時，get到板川集成灶高效、智能的特點。活動首日，話題就已獲得252.7萬次播放。
10分鐘10道菜，戳中年輕人痛點引發(fā)深刻共鳴
烹飪，歷來都是一件耗時、費力的事情。尤其是素來講究火候、溫度與時長的中國菜，從備菜到下鍋，再到經(jīng)過蒸炒燉等的烹飪，哪怕是簡單的家常菜，一個小時之內也很難完成，這與當代快節(jié)奏的城市生活格格不入。尤其是動輒996、007的都市白領們，下班后很難再有精力和時間烹飪一頓晚餐了。
板川基于人們對時下快節(jié)奏的生活痛點的深刻洞察，研發(fā)出高效烹飪的板川愛戀M20DZK-A蒸烤獨立集成灶，這款集成灶也是板川”10分鐘10道菜“挑戰(zhàn)的主推機型，它以兩個獨立腔體，分別完成蒸與烤的功能，再加上灶具模塊，得以實現(xiàn)蒸、烤、煎、炸多線程同時操作，從而大大節(jié)約時間，提高烹飪效率。
除了烹飪效率，阻止年輕人下廚的還有廚藝。很多人即便是有時間，也幾乎不下廚，因為烹飪畢竟還是需要一些”技術門檻“的，這就將一些烹飪小白拒之門外。板川察覺到這一現(xiàn)象，在M20DZK-A集成灶的蒸烤方面也進行了技術升級：專業(yè)的均衡控溫技術，腔體內溫差不超過1℃，蒸烤更均勻，因而可以避免一邊“夾生”而另一邊已經(jīng)“烤焦”的問題。同時，板川獨創(chuàng)的3D空氣烤，無需放油，而是通過微高壓熱風技術，將食物內部的多余油脂烤出來，實用更健康。而這些，只需將食準備好，放入蒸烤箱，調節(jié)至相應的蒸烤模式，就完成了，大大降低了年輕人的烹飪門檻。
此外，因為內置了天貓精靈，板川愛戀M20DZK-A蒸烤獨立集成灶內置天貓精靈系統(tǒng)，可以語音查詢菜譜，邊聽邊做，廚藝堪憂的烹飪小白也能做出星級美味。另外，它還可實現(xiàn)語音智控，充分解放雙手。而且還能在線聽歌、聽相聲、查天氣，廚娛一體，讓無聊的烹飪也能變得輕松有趣。
結語
此次板川“10分鐘10道菜”抖音挑戰(zhàn)賽，通過直播+短視頻的形式，巧妙鏈接具體的生活場景，結合試下熱門的抖音話題推廣方式，不但在營銷上迎合了年輕用戶的喜好，更在產品上，直戳消費者關于烹飪效率和烹飪技術的痛點，引發(fā)了年輕人的深刻共鳴，再加上此時正值“雙11”的重要銷售節(jié)點，板川集成灶成功地將“10分鐘10道菜”的產品賣點復刻在消費者心中，在收獲聲量的同時，為“雙11”銷量助力。
編輯：集成灶在線--蘭羽
