2021年雙十一戰(zhàn)報已出，各大熱銷榜單上，國貨品牌所占比例顯著提升。京東和天貓家電預售排行榜前十位中，國產(chǎn)品牌均占到七席。
京東方面表示，這是國潮消費成長最快的“雙十一”，據(jù)京東首輪雙11戰(zhàn)報顯示，最受消費者關注的五個品牌分別為蘋果、華為、小米、安踏、李寧，其中，國產(chǎn)品牌占據(jù)四席，國貨賣瘋了！
國貨熱起來
億田雙十一銷售同比超去年全月256%
從國際大牌稱霸到如今國產(chǎn)品牌霸屏，國貨熱賣，國潮盛行。但真正為中國品牌賦能的與其說是愛國情懷，不如說是產(chǎn)品本身。
以中國
廚電市場為例，油煙機作為西方舶來品長期占據(jù)市場主流，但隨著中國原創(chuàng)、中國制造的國貨廚電——
集成灶的誕生。近年來，集成灶對比油煙的銷量此消彼長，歸根結底就在于集成灶硬核的產(chǎn)品實力。
一方面集成灶采用側吸下排吸油煙技術大大提高了廚房的油煙吸凈率，以
億田集成灶為例，具備99.95%的油煙吸凈率，遠高于傳統(tǒng)油煙機60%左右的吸凈率；另一方面集成灶采用模塊化設計，實現(xiàn)了一臺=N臺的高度集成，同樣以億田集成灶為例，率先推出了蒸烤獨立集成灶，提升了產(chǎn)品功能性，提高了廚房空間利用率。
集成灶對于廚電產(chǎn)品的顛覆重塑，對于中國廚房環(huán)境的煥新改善。使得近年來集成灶增速顯著，成為廚電消費新選擇。據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，2021Q3，油煙機銷售額同比下降19.1%，集成灶銷售額同比增長26.9%。雙十一更是成為集成灶逆襲的舞臺，其中以億田集成灶增速尤為顯著。
據(jù)京東商智、天貓生意參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，11月10日20：00-11月11日00：30，億田超去年11月11日全天；10月31日20：00-11月11日02：00銷售同比超去年全月256%。
除了銷量增長顯著外，億田可謂爆品頻出。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，蒸烤一體集成灶4小時成交額超去年全天，萬元以上蒸烤一體集成灶全天成交額同比增長4.6倍。其中億田D2ZK蒸烤一體集成灶銷售額更是突破1億，成為集成灶品類雙十一全網(wǎng)第一單品。
而這樣近乎瘋狂的銷售戰(zhàn)績其實近年來早有預示，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，億田蒸烤獨立集成灶零售額占比達到74.2%，零售量占比達到71.6%！真正意義上達成“每賣10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺來自億田”。
通過新技術重塑產(chǎn)品形態(tài)，通過新理念改變市場觀念，通過新模式打開生活格局。正是億田這類國貨品牌突圍的秘訣所在。
國貨潮起來
中國廚房億田造
2015年，著名財經(jīng)作家吳曉波曾寫過一篇熱文——《去日本買只馬桶蓋》，直指中國市場上“崇洋媚外”的消費現(xiàn)象，引起了全社會的廣泛熱議。
2021年，吳曉波攜《新國貨浪潮》對話民族質企：華為、小米、億田……這些品牌受到越來越多年輕人們的熱愛與追捧，用新國貨、追新國貨，已然成為新一代市場潮流的象征。
在億田等國貨的驅動下，中國的消費市場正在完成從“洋氣”到“國潮”華麗轉身。
10月28日，全國首檔國貨社交綜藝——《國貨潮起來》在東方衛(wèi)視，初次亮相首播收視率便沖到CSM63城、35城同時段節(jié)目第一位。億田更是作為全能型廚電產(chǎn)品，給觀眾留下來深刻印象，成為熱搜關鍵詞。
11月4日至11月10日，在萬眾期待之下，《國貨潮起來》線下快閃店于杭州來福士限時開啟營業(yè)，旨在探究國潮背后的潮流生活新方式。“新國貨”代表——億田再次成為圍觀的焦點，路人紛紛上手體驗，咨詢產(chǎn)品，可謂是火到出圈。
從“無煙廚房”到“無害廚房”再到“無人廚房”，億田正在用技術的創(chuàng)新進階幫助中國家庭實現(xiàn)生活理念的概念更迭。從億田集成灶到億田高端定制廚房，“中國廚房億田造”已然成為消費市場的新認知。
從線下火到線上，從雙十一火到日常，億田帶來的國貨熱潮正在愈演愈烈。
對此，吳曉波曾就“新國貨”浪潮提出了自己的預判：“未來十幾年的時間里面，‘新國貨’會成為一個巨大的浪潮，并誕生帶有強烈中國文化元素的超級品牌。”可見2021年的雙十一之于國貨還只是一個開始，一個屬于億田等國貨品牌的消費時代正在絢爛開啟。
編輯：集成灶在線--蘭羽
