集成灶品牌如何通過綜藝精準(zhǔn)圈人？2021年這幾個品牌實現(xiàn)了品牌價值的“彎道超車”

集成灶作為廚電新興品類，近幾年發(fā)展迅猛，整個行業(yè)呈現(xiàn)高景氣度。但由于集成灶起步較晚，尚處于小眾市場，離真正的走進(jìn)千家萬戶還有很長一段路要走。這既需要在垂直領(lǐng)域擴大聲量，更需要勇于創(chuàng)新進(jìn)一步打破壁壘，觸達(dá)更多消費者群體。

2021年，集成灶繼續(xù)保持高增長，滲透率加速提升，這一結(jié)果各大集成灶品牌的創(chuàng)新營銷功不可沒，其中通過綜藝進(jìn)行精準(zhǔn)圈粉，無疑是打開了集成灶行業(yè)跨界營銷新思路。

守拙歸田園，悠然見南山——《向往的生活》如其名，所表達(dá)的就是快節(jié)奏生活窘迫下人們對生活的美好向往。正是因為正好契合訴求和，這檔慢生活綜藝一躍成為國民綜藝，每一季都是開播即火爆。

今年夏天，火星人集成灶攜手《向往的生活》，借勢國民綜藝的熱度和影響力，打破了品類與消費圈層（不同消費全體）之間的壁壘，實現(xiàn)了現(xiàn)象級的破圈傳播?；鹦侨思稍畛珜?dǎo)“為中國廚房打造健康無油煙、用科技釋放熱門雙手的詩意廚房”，這一點與《向往的生活》所要表達(dá)的詩意慢生活高度契合。節(jié)目中，火星人深度捆綁代言人黃磊，通過黃磊的美食制作過程，深入傳達(dá)品牌理念、產(chǎn)品價值，完成潛移默化的植入?？梢赃@么說，在場景化營銷上，火星人&《向往的生活》交出了一張滿分答卷。

當(dāng)下，人們愈發(fā)注重生活品質(zhì)?！渡钫婷篮谩肪褪且粰n聚焦當(dāng)代國民生活方式的綜藝節(jié)目，致力于向觀眾傳遞時尚健康、美食廚藝、美好生活的理念和生活正能量。

佳歌集成灶作為節(jié)目贊助商，《生活真美好》所表達(dá)的調(diào)性與佳歌一直主張的“為中國家庭打造智能無煙廚房”品牌理念深度契合。通過與節(jié)目內(nèi)容的深度綁定，利用場景化、互動式的體驗，潤雨細(xì)無聲將佳歌的品牌價值、產(chǎn)品力深入人心，引發(fā)更深的共鳴。

此外，借助綜藝受眾年輕化這一特征，加速品牌向年輕消費群體滲透，加快品牌年輕化轉(zhuǎn)型。這一跨界營銷動作不僅為佳歌帶來了流量，也通過源源不斷的品牌價值輸出，使佳歌品牌躍升至了新高度。

今年的東京奧運會使體育營銷成為大熱門，森歌便是在風(fēng)口抓住機會的集成灶品牌。森歌聯(lián)合《冠軍的新家》在奧運會熱度正盛之時精準(zhǔn)出擊，借勢體育熱點，并攜手冠軍張繼科，為品牌帶來了極大的關(guān)注。

《冠軍的新家》是優(yōu)居致敬體育健兒的一檔原創(chuàng)欄目，旨在讓更多人從冠軍為夢想拼搏奮斗的故事中汲取正能量。節(jié)目中，森歌攜手知名家居設(shè)計師一起走進(jìn)了張繼科的家，通過“2臺森歌”i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機為張繼科帶去了煥然一新的“理想廚房生活”，借勢節(jié)目的巨大流量，觸達(dá)更多受眾，將森歌所倡導(dǎo)的“理想廚房”理念深入人心。

作為最快大滿貫記錄的保持者，冠軍二字已深深烙印在張繼科身上，而作為集成灶行業(yè)頭部品牌，高品質(zhì)也已然深入森歌的品牌基因之中，兩者的深度聯(lián)結(jié)所衍生的“冠軍品質(zhì)”，也成了森歌品牌的新標(biāo)簽。通過《冠軍的新家》這一細(xì)分化綜藝，使這一標(biāo)簽深入消費者內(nèi)心，進(jìn)一步強化了森歌的品牌形象的同時提升后鏈路轉(zhuǎn)化。

砸錢≠有效營銷，當(dāng)下品牌需要確定性的指引。細(xì)分化的綜藝可以助力品牌在不確定的環(huán)境中框定確定的目標(biāo)人群，同時借助這群人的生活、價值取向表達(dá)品牌的態(tài)度，與目標(biāo)人群建立更深的聯(lián)結(jié)。且值得一提的是，目前“看綜藝”仍是年輕消費群體最喜歡的娛樂方式，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有46.9%的年輕人喜歡看綜藝。所以，未來集成灶品牌要在占據(jù)屬于自己的差異化位置，更深的滲透更多到消費群體之中，借勢綜藝節(jié)目或許是不錯的選擇。

文：集成灶在線--丸百萬