全新形象登場
近期，
美大集成灶全新的店面終端形象陸續(xù)在全國各地門店落地。新形象一經(jīng)亮相，便獲得了業(yè)界和消費者的廣泛好評，吸引了眾多消費者進店駐足體驗，成為所在街區(qū)和賣場的一道靚麗的風景線。
此次美大推出的終端形象分為旗艦版、標準版和賣場版，以適應不同終端不同店面的展示需求。無論是品牌形象、產(chǎn)品陳列、軟裝細節(jié)，還是店面設計語言，美大都下足了功夫。更年輕化、場景化、智能化的終端體驗，成為行業(yè)終端的新風尚。作為集成灶行業(yè)巨頭，美大不論是在產(chǎn)品端還是市場端，都始終以引領者的姿態(tài)站在行業(yè)前沿。
這次新門店形象方案，通過科學合理的分區(qū)布局，在不同規(guī)模店面均實現(xiàn)美大全品類產(chǎn)品展示，美大集成灶、集成水槽、洗碗機、熱水器、凈水機、鼎廚廚柜和嵌入式
廚電等全系列產(chǎn)品，或中島陳列、或一字陳列、或場景式陳列，每種陳列方式都恰到好處，不僅具有設計的美感，更通過人體工學和顧客動線的設計，以及現(xiàn)場演示，能夠讓消費者舒適、直觀地感受和體驗產(chǎn)品。相較于行業(yè)傳統(tǒng)的陳列方式，最大程度將美大產(chǎn)品的優(yōu)點展現(xiàn)在大眾面前。
門店設計兼顧消費者時尚和功能需求。風格各異的美大集成灶廚房場景，讓人身臨其境，體驗到開放式廚房的美好，也給“裝修小白”提供了現(xiàn)成的廚房解決方案。展區(qū)的裝飾也透著品質生活的格調，云朵造型水晶吊燈美觀典雅，高光背板加LED亮光線條勾勒，配合美大產(chǎn)品的超高顏值，營造了良好的感官體驗。各個店面都設有休息洽談區(qū)，柔軟的沙發(fā)、豐富的茶飲，以及手機充電插口，都為需要小憩的消費者細心著想，充滿人性化的設計也增加了消費者停留時間。所有這些細節(jié)，讓人仿佛置身向往的廚房生活場景，簡約、精致，符合消費人群高端化趨勢。
創(chuàng)新店面設計多維度展現(xiàn)美大形象。除了在產(chǎn)品陳列區(qū)力求創(chuàng)新，營造消費者更好的參觀體驗外。此次美大全新的店面形象，也創(chuàng)新了店面語言，多種物料結合，多角度賣點詮釋，讓消費者更好的了解品牌文化和產(chǎn)品亮點。具有設計氣息的燈箱海報吸引眼球，文案對消費者的感染力也巨大。諸如“至凈，心歸從容，凈以養(yǎng)心亦養(yǎng)顏”、“至靜，靜若圖書館，廚房自成靜界”、“智@廚房，慧聚生活愉悅”等文案，將美大帶來的中國美廚房的美好展現(xiàn)在消費者面前。產(chǎn)品陳列區(qū)背板，不同產(chǎn)品上方都定制了小圖標和文字點綴，讓消費者直觀清晰地了解產(chǎn)品功能特點，便于選購。
店內(nèi)吸引消費者關注的，還有品牌文化展區(qū)的“集成灶發(fā)展史”海報。從2003年美大發(fā)明集成灶產(chǎn)品，到《廚房排氣道》《集成灶》等國家、行業(yè)標準的起草發(fā)布，到精裝工程渠道的突破，到集成灶智慧變頻技術的推出等等，美大發(fā)展史就是集成灶行業(yè)發(fā)展史。這樣由外到內(nèi)，理性與感性相結合的店面語言設計，讓消費者樂于主動了解美大品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢，從到店參觀者、轉化成購買者，并成為美大品牌宣傳員。
美大40余年來所累積的品質制造經(jīng)驗，也使美大練就了過硬的產(chǎn)品實力，數(shù)十年研發(fā)創(chuàng)新能力的積累，為美大不斷推出性能功能更優(yōu)的新品提供了技術基礎。伴隨著消費升級趨勢，除了價格與功能點，消費者購買產(chǎn)品時的考量更偏向品牌價值，產(chǎn)品顏值的高低、與自身品位是否匹配等品牌核心要素在消費者決策中的分量越來越大。因此，對消費者洞察深刻的美大，不僅在產(chǎn)品設計、功能創(chuàng)新上符合消費升級需求，更通過產(chǎn)品顏值、終端形象高端化升級，帶來消費體驗的升級。
編輯：集成灶在線--蘭羽
