2020年，
森歌央視廣告《新蒸烤時(shí)代篇》所呈現(xiàn)的新一代廚房理念——愛(ài)爆炒更愛(ài)蒸烤，廣為傳播，備受矚目。2021年，森歌廚房理念全新升級(jí)，再次引發(fā)各界關(guān)注與熱議。
今年2月，在森歌2021新品上市直播發(fā)布會(huì)上，森歌首次提出“森歌新集成，理想新廚房”戰(zhàn)略，并發(fā)布“1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌剛好”的產(chǎn)品理念。此概念一經(jīng)提出，集成
廚電套系化便成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
而在此后的森歌經(jīng)營(yíng)中，理想新廚房被頻頻提及，并貫穿到森歌品牌的每一場(chǎng)活動(dòng)中。時(shí)隔近一年，森歌的「理想」進(jìn)行的怎么樣了？經(jīng)過(guò)近一年的盤(pán)點(diǎn)，我們或可窺探出其中端倪。
縱向創(chuàng)新橫向拓展，打造中國(guó)理想廚房
“理想新廚房”落地的第一點(diǎn)便是產(chǎn)品。在此方面，手握上百項(xiàng)專利技術(shù)，研發(fā)實(shí)力領(lǐng)跑行業(yè)的森歌，在產(chǎn)品縱向創(chuàng)新與關(guān)聯(lián)產(chǎn)品橫向拓展兩大維度不斷突破，持續(xù)探索理想新廚房的邊界。
首先，在主營(yíng)品類
集成灶產(chǎn)品創(chuàng)新方面，相較于過(guò)去業(yè)內(nèi)主導(dǎo)宣傳的大吸力、大火力的基礎(chǔ)上，森歌理想新廚房則抓住當(dāng)下主流消費(fèi)群體新時(shí)代背景下在品質(zhì)化、智能化、集成化等方面的迭代需求，在功能上進(jìn)行了全方位的深度創(chuàng)新升級(jí)。
比如，作為蒸烤類集成灶的先行者，森歌帶來(lái)進(jìn)一步提升蒸烤一體集成灶品類升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新的i8智能蒸烤集成灶、i5ZK蒸烤一體集成灶等。尤其是i5ZK在智能化方面的應(yīng)用堪稱行業(yè)又一標(biāo)桿力作，不僅搭載森歌獨(dú)創(chuàng)研發(fā)的i-SENG智能烹飪系統(tǒng)，內(nèi)置40道蒸烤食譜，實(shí)現(xiàn)智能一鍵烹飪，還應(yīng)用全新手感技術(shù)，隔空零觸控操作，帶來(lái)全新智能體驗(yàn)。
與此同時(shí)，森歌直擊快節(jié)奏時(shí)代背景下人們對(duì)于高效烹飪的需求，創(chuàng)新推出可實(shí)現(xiàn)蒸烤同步的蒸烤獨(dú)立集成灶，并在短期內(nèi)推陳出新，帶來(lái)i5ZK-G、T3ZK-G等系列產(chǎn)品，快速建立起蒸烤獨(dú)立集成灶產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步鞏固森歌產(chǎn)品生態(tài)護(hù)城河。
其次，源于對(duì)市場(chǎng)一線消費(fèi)者渴求一站式、一體化理想廚房解決方案的洞察，以及集成灶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化趨勢(shì)下亟待探尋新增長(zhǎng)曲線的前瞻布局，森歌屹立于行業(yè)潮頭，率先開(kāi)啟從廚電單品到涵蓋更多品類的集成廚電套系化戰(zhàn)略，并沿著此戰(zhàn)略路徑重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機(jī)的套系化組合方案。
此外，森歌還不斷拓寬品類界限，向著不銹鋼櫥柜、整體廚房加速布局。猶記得半年前，行業(yè)首家森歌不銹鋼整體廚房開(kāi)業(yè)時(shí)，其意欲為消費(fèi)者打造理想廚房的理念落地成為現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)在公眾面前，鋒芒初露便轟動(dòng)一時(shí)。
縱向深度創(chuàng)新，穿越一個(gè)又一個(gè)技術(shù)無(wú)人區(qū)；橫向多品類拓展，打開(kāi)一個(gè)又一個(gè)增長(zhǎng)天花板。可以說(shuō)，在一橫一縱兩個(gè)維度的推進(jìn)下，森歌正以堅(jiān)實(shí)的步伐邁向“理想”。
深度立體營(yíng)銷，將理想廚房IP植入人心
伴隨媒介的快速更迭，品牌營(yíng)銷的生產(chǎn)機(jī)制與傳播法則已經(jīng)發(fā)生根本變化。過(guò)去的一招鮮，簡(jiǎn)單粗暴的大量投放硬廣，不僅不能打動(dòng)新一代消費(fèi)者的內(nèi)心，甚至?xí)鸱醋饔谩?/div>
森歌深知，在新的營(yíng)銷環(huán)境下，唯有深耕于內(nèi)容，以現(xiàn)代消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式與其溝通，才能讓消費(fèi)者與“理想新廚房”、森歌品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，形成用戶與品牌IP之間的羈絆。
盤(pán)點(diǎn)2021年森歌落地理想新廚房的營(yíng)銷動(dòng)作，森歌集成灶&原創(chuàng)體育IP《冠軍的新家》的強(qiáng)勢(shì)曝光尤為吸睛。在備受全球矚目的東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕期間，作為唯一的廚電合作伙伴，伴隨《冠軍的新家》首播，森歌借稀缺頂級(jí)體育賽事熱點(diǎn)亮相，瞬間吸引諸多媒體與社會(huì)各界公眾的關(guān)注。
森歌基于世界冠軍、《冠軍的新家》屋主張繼科的需求，用i8智能蒸烤集成灶與u8除菌集成洗碗機(jī)為其量身設(shè)計(jì)的理想的新家，這一舉措一方面通過(guò)與世界冠軍的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)森歌品牌潛移默化的植入與高強(qiáng)度曝光；另一方面，真實(shí)的廚房場(chǎng)景改造，直觀地將“1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌剛好”理念植入觀眾腦海。與此同時(shí)，擁有千萬(wàn)粉絲的張繼科一邊親自操作森歌產(chǎn)品，一邊發(fā)自內(nèi)心道出使用感受，這一行為無(wú)形中建立了森歌電器的預(yù)埋式種草。
而之后的一場(chǎng)“森歌理想廚房 24h煥新計(jì)劃”則為前期世界冠軍的預(yù)埋種草，畫(huà)下從種草到銷售的營(yíng)銷閉環(huán)。面對(duì)舊廚改造的迫切痛點(diǎn)，肩負(fù)行業(yè)頭部品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，森歌以“1臺(tái)理想廚房，2臺(tái)森歌剛好”的解決方案，以張繼科冠軍的家為樣板，簽約張繼科為森歌24h煥新體驗(yàn)官，同時(shí)配備三大戰(zhàn)略落地舉措：提供專項(xiàng)“煥新補(bǔ)貼”，推進(jìn)老舊廚電以舊換新；在全國(guó)3000多家網(wǎng)點(diǎn)，全面實(shí)施“24h煥新計(jì)劃”，并提供一站式服務(wù)；整合家居平臺(tái)、裝修渠道資源，共同推動(dòng)廚房煥新，重構(gòu)中國(guó)家庭理想廚房想象。
當(dāng)然，面對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的多元化、碎片化，除了更具深度與穿透力的營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)新之外，建立全網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷矩陣，構(gòu)建完整的流量生態(tài)鏈才能將品牌IP最大化植入大眾心智。在此方面，森歌通過(guò)線下高鐵+高速+戶外廣告等傳統(tǒng)渠道，線上知乎、小紅書(shū)、什么值得買(mǎi)以及雙微一抖（微博、微信和抖音）等新媒體平臺(tái)，以線上+線下、傳統(tǒng)媒體+新媒體的深度融合，私域流量與公域流量協(xié)同發(fā)力，共同助推“理想新廚房”理念深入人心。
結(jié)語(yǔ)：一手抓產(chǎn)品的橫向與縱向深度創(chuàng)新，一手抓全渠道流量生態(tài)鏈的構(gòu)建。2021年，森歌的“理想”正在扎實(shí)推進(jìn)、全面鋪開(kāi)，且亮點(diǎn)紛呈。至于未來(lái)將達(dá)到何種高度，讓市場(chǎng)給出答案吧！
編輯：集成灶在線--蘭羽
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