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獨(dú)家解讀 | 億田新VI曝光，全新形象背后的全新品牌定位

2022-04-06 來(lái)源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：21218次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

億田集成灶

門(mén)店數(shù)量：900+ 基本投資：20-30萬(wàn)

億田換LOGO了。

2022年3月30日，億田智能官方正式發(fā)布了品牌全新VI形象。這也是億田自2013年后首次對(duì)品牌標(biāo)志進(jìn)行改動(dòng)調(diào)整。作為品牌在消費(fèi)端最主要的視覺(jué)形象，疊加多年時(shí)間積淀下的深厚認(rèn)知，此次LOGO的煥新無(wú)疑意義重大。在我們看來(lái)，這更是一次大張旗鼓的“換標(biāo)明志”。

先來(lái)看看LOGO有什么變化？

新logo傳承了2013年第五代品牌標(biāo)志的主體：“entive”的六個(gè)字母。在此基礎(chǔ)之上做了優(yōu)化提升，最為顯著的變化是用橙色、圓潤(rùn)感的“屋頂”符號(hào)迭代了原來(lái)的三點(diǎn)“火花”符號(hào)。鮮亮的橙色，賦予了LOGO品牌年輕、活力的獨(dú)特氣質(zhì)。

這一符號(hào)也為品牌注入了更為豐富的內(nèi)涵：外形酷似向上的箭頭，昭示著品牌發(fā)展持續(xù)向上的美好態(tài)勢(shì)；同時(shí)“屋頂”本身也意味著建筑與空間，暗示著億田業(yè)務(wù)從廚電單品向整個(gè)廚房空間的延伸；而磨平棱角變得足夠圓潤(rùn)的“屋頂”元素又恰似一座橋梁，更讓人輕松聯(lián)想到無(wú)線信號(hào)的連接標(biāo)志，作為連接世界的圖騰，這也幫助我們打開(kāi)了“萬(wàn)物互聯(lián)”的智能科技想象。

此外，英文“entive”的字體筆畫(huà)也進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，硬朗的線條變得更為圓融均勻，視覺(jué)上更具精致感和時(shí)尚感。可以看到，無(wú)論是配色還是形態(tài)，品牌標(biāo)志整體變得更為簡(jiǎn)潔、年輕而富有科技感。

其實(shí)，近年來(lái)，諸如小米、蒙牛等知名品牌先后更新了使用多年的LOGO，風(fēng)格變化路徑也與億田接近：順應(yīng)“大道至簡(jiǎn)”的主流設(shè)計(jì)趨勢(shì)。同時(shí)，logo的VI升級(jí)往往都伴隨著戰(zhàn)略的調(diào)整，特別是核心元素的改變，其背后往往涉及到企業(yè)業(yè)務(wù)及品牌理念等諸多方面的考量。

無(wú)疑，億田煥新的，不止是LOGO。

煥新背后的雄心：從廚電單品到廚房空間的戰(zhàn)略躍遷

隨著全新VI形象曝光，億田順勢(shì)官宣全新企業(yè)愿景、企業(yè)使命以及品牌理念。而新LOGO中“屋頂”的元素，以獨(dú)特的姿態(tài)跳脫出來(lái)，成為億田“中國(guó)廚房?jī)|田造”雄心之下的完美注腳。

事實(shí)上，億田的變化早有端倪，其對(duì)中國(guó)廚房的探索更是由來(lái)已久。

2021年3月，億田推出高端定制廚房新板塊，并結(jié)合此前一個(gè)核心“集成廚房”重磅發(fā)布“高定廚房+集成廚房”雙爆品戰(zhàn)略，中高端市場(chǎng)雙管齊下，這也是億田第一次提出“中國(guó)廚房?jī)|田造”的遠(yuǎn)大理想。

2021年5月，億田全球首家超700㎡高端定制廚房體驗(yàn)店于杭州新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)。通過(guò)廚電與廚柜一體化的融合，億田化零散不成體系的廚房單品為兼具美學(xué)、健康、安全、輕松特性并契合消費(fèi)者個(gè)性需求的整體廚房生態(tài)，為消費(fèi)者打開(kāi)“高定廚房”的理想大門(mén)。

如今，在前期的探索嘗試之后，億田把“中國(guó)廚房”的打造升維至品牌戰(zhàn)略。而從劍指“中國(guó)廚房”，我們也足以窺見(jiàn)億田跳出單品思維站在整體廚房生態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃的思想升級(jí)。同時(shí)，這也是億田業(yè)務(wù)版圖的再一次擴(kuò)張。

2022年，億田推出“集成灶+集成水槽”的億田集成烹洗中心，集成『智能烹飪+鮮蔬餐具洗』全功能于廚房一平米之內(nèi)，億田帶來(lái)了中國(guó)廚房關(guān)于“小而美”矛盾的全新解決方案，這也為集成廚房的構(gòu)建搭好了核心框架。

另一方面，一直以創(chuàng)新技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的億田如今在智能技術(shù)上的研發(fā)已深入自動(dòng)烹飪領(lǐng)域。“億田智慧廚房APP”無(wú)疑將成為未來(lái)億田打造全屋家居物聯(lián)智慧廚房生態(tài)的重要平臺(tái)。

從單品縱向創(chuàng)新，到橫向套系打造，再到整體廚房場(chǎng)景的萬(wàn)物互聯(lián)，一條通往“中國(guó)廚房”的清晰路徑正由億田有條不紊的推進(jìn)、實(shí)現(xiàn)。而無(wú)論是品牌VI的煥新亮相還是品牌戰(zhàn)略的全面升維，其背后都是億田擁抱當(dāng)下美學(xué)潮流與“大集成”行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的有益嘗試。

結(jié)語(yǔ)：

億田煥新LOGO的背后，暗藏著新的戰(zhàn)略路徑。而LOGO作為消費(fèi)者認(rèn)知品牌的基礎(chǔ)符號(hào)，也將在未來(lái)的品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)發(fā)揮不可或缺的作用。換LOGO本身作為一個(gè)品牌動(dòng)作，在給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新之感的同時(shí)也開(kāi)啟了新的品牌話題。

偉大的品牌要在傳承中進(jìn)行形象煥新。放大的品牌勢(shì)能下，億田帶著新形象、新理想奔向“雙百”新征程。

編輯：集成灶在線--蘭羽