有數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2023年
集成灶銷量將達(dá)到411萬(wàn)臺(tái)，占到油煙機(jī)銷量的76.8%，并在銷售額上首次實(shí)現(xiàn)超越。集成灶行業(yè)紅利持續(xù)釋放，格局未定，戰(zhàn)場(chǎng)硝煙彌漫，提速刻不容緩。而身處在集成灶大勢(shì)中的
板川，儼然可期。
十余年發(fā)展沉淀，板川依靠自身過(guò)硬的綜合實(shí)力，一路高歌猛進(jìn)，目前整體的發(fā)展水平位居行業(yè)第一梯隊(duì)。2021年板川更是攜手專業(yè)證券機(jī)構(gòu)啟動(dòng)上市計(jì)劃，開(kāi)啟新一輪的品牌發(fā)展新章。因而從2021年開(kāi)始，板川便在不斷提速，從產(chǎn)品研發(fā)到營(yíng)銷創(chuàng)新不斷擴(kuò)大格局，特別是營(yíng)銷層面的戰(zhàn)略變化，為板川注入了更多更強(qiáng)的動(dòng)能。去年攜手奧運(yùn)冠軍夫婦發(fā)起“10分鐘10道菜”制造了巨大的傳播聲量；今年開(kāi)年更是動(dòng)作頻頻，與湖南衛(wèi)視展開(kāi)合作，同時(shí)贊助熱門綜藝《生活真美好》，攜手美食大咖劉儀偉以及世界冠軍朱丹、任成遠(yuǎn)強(qiáng)化品牌形象輸出，此外板川董事長(zhǎng)宋明亮先生還受邀亮相央視《大國(guó)品牌》專訪，為品牌推廣積蓄起強(qiáng)勁動(dòng)能，高強(qiáng)度、多維度的曝光全面打開(kāi)板川在全國(guó)市場(chǎng)的知名度。
自板川錨定上市目標(biāo)以后，出奇制勝、多維創(chuàng)新已經(jīng)是板川的戰(zhàn)略常態(tài)。2022年開(kāi)年以來(lái)便處于搶跑、提速狀態(tài)的板川勢(shì)必要大干一場(chǎng)——如何大干一場(chǎng)？答案就在“川無(wú)止境”板川2022新品首發(fā)暨經(jīng)銷商年會(huì)上。
4月6日，板川2022新品首發(fā)暨經(jīng)銷商年會(huì)在新昌尊藍(lán)山居大酒店順利召開(kāi)，本次會(huì)議以線上形式展開(kāi)，會(huì)議中重點(diǎn)明確了板川的發(fā)展目標(biāo)以及下一步工作規(guī)劃，著重強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略落地，強(qiáng)化企業(yè)對(duì)外形象、品牌公信力，與全國(guó)經(jīng)銷商進(jìn)一步達(dá)成“上下同欲、知行合一”的合作共識(shí)。
大盤取厚勢(shì) 落子開(kāi)新局丨全力、全面錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)
2022年，集成灶行業(yè)的群雄激戰(zhàn)將更加激烈，對(duì)此板川夯實(shí)基礎(chǔ)，把牢現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)還要擴(kuò)大開(kāi)放，加強(qiáng)創(chuàng)新投入，不斷釋放品牌勢(shì)能，構(gòu)建品牌發(fā)展新格局。
板川董事長(zhǎng)宋明亮先生首先給出全局性的指示，他表示接下來(lái)板川將秉持“共創(chuàng)·共贏·共享”這一基本準(zhǔn)則，在產(chǎn)品維度持續(xù)做創(chuàng)新優(yōu)化，打造有核心技術(shù)的高顏值產(chǎn)品矩陣；在渠道上不斷深拓，以搶占更多市場(chǎng)；以客戶為中心、以服務(wù)為導(dǎo)向加注品牌升級(jí)、戰(zhàn)略深化，同步構(gòu)建板川科技園打造智能化基地，全面發(fā)力重點(diǎn)聚焦成為安全集成灶的領(lǐng)跑者。行于市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)的大勢(shì)中，板川有信心讓全國(guó)經(jīng)銷商一起共享紅利。
（板川董事長(zhǎng)宋明亮先生）
·品牌規(guī)劃解讀：提升品牌知名度、美譽(yù)度、價(jià)值度，實(shí)現(xiàn)品牌聲量最大化
當(dāng)下的集成灶行業(yè)始終被高景氣度貫穿，而整個(gè)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)仍處于發(fā)展初期，格局尚不明朗，此時(shí)的品牌更應(yīng)加快布局，擴(kuò)大自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，確立領(lǐng)先地位?；趯?duì)搶占先機(jī)的考量，板川對(duì)品牌發(fā)展定位、戰(zhàn)略規(guī)劃作出新的調(diào)整。
板川品牌總監(jiān)李甲男女士在品牌規(guī)劃的解讀中表示，接下來(lái)板川的品牌發(fā)展戰(zhàn)略都將圍繞“提升品牌知名度、美譽(yù)度、價(jià)值度”展開(kāi)，進(jìn)一步擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，深挖掘金力。因此，板川啟動(dòng)“三年計(jì)劃”預(yù)計(jì)在2022年實(shí)現(xiàn)知名度進(jìn)入行業(yè)前五，2023年品牌美譽(yù)度達(dá)到行業(yè)前三，2024年則實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值度進(jìn)入行業(yè)前三，對(duì)此將通過(guò)夯實(shí)品牌力、渠道養(yǎng)護(hù)、多維度打通認(rèn)知鏈路、聯(lián)合行業(yè)內(nèi)外力量開(kāi)展拓圈計(jì)劃等全方位深化來(lái)推動(dòng)品牌發(fā)展持續(xù)提速。
（板川品牌總監(jiān)李甲男女士）
營(yíng)銷規(guī)劃解讀：戰(zhàn)略聚焦、全面突圍，占據(jù)紅利高地
就當(dāng)下
廚電發(fā)展趨勢(shì)而言，集成灶儼然是一塊利潤(rùn)高地，紅利釋放眾多廚電企業(yè)爭(zhēng)相入局，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，
集成灶品牌想要進(jìn)一步突圍，在營(yíng)銷上必須是真刀實(shí)槍。因而板川要全力加速，通過(guò)戰(zhàn)略聚焦，加注深耕渠道、強(qiáng)化服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)賦能，以服務(wù)終端為最終目的，整體資源投入向核心板塊傾斜，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)渠道高速發(fā)展。
對(duì)此，板川副總裁劉峻先生在對(duì)板川2022年全新?tīng)I(yíng)銷規(guī)劃的詳盡解讀中表示，2022年板川的營(yíng)銷工作將圍繞四個(gè)維度展開(kāi)，第一要深耕渠道，夯實(shí)基礎(chǔ)，打造可持續(xù)盈利模式；其次在于要進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)，用客戶思維打造企、商、用戶粘度的強(qiáng)鏈接；第三是通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)賦能打造成交有章法、引流有方法、服務(wù)有做法的強(qiáng)勢(shì)終端；第四則是強(qiáng)化渠道、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，做好與時(shí)創(chuàng)新。板川初心不改、發(fā)心未變，2022年將通過(guò)更具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷戰(zhàn)略助力終端崛起，與全國(guó)經(jīng)銷商緊密合作，凝心聚力勢(shì)必登至頂峰。
（板川副總裁劉峻先生）
產(chǎn)品戰(zhàn)略解讀：以人為核心重構(gòu)廚電生態(tài)
一切策略的核心基石都是產(chǎn)品。一直以來(lái)板川貫徹“安全集成灶”的研發(fā)初心，基于廚房安全守護(hù)者這一定位，板川在終端市場(chǎng)具備一定的辨識(shí)度，那么接下來(lái)板川要做的就是不斷強(qiáng)化、深化這一辨識(shí)度，以產(chǎn)品為媒介打造消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。
針對(duì)全新的產(chǎn)品戰(zhàn)略，板川產(chǎn)品總監(jiān)史廣來(lái)先生表示，打造產(chǎn)品和需求高度匹配的最優(yōu)解決方案，構(gòu)建以人為核心的廚電生態(tài)，是板川接下來(lái)產(chǎn)品研發(fā)的主要方向。目前板川有著“集成灶、集成水槽、燃?xì)鉄崴鳌羲?、嵌入式洗碗機(jī)、嵌入式蒸烤箱、垃圾窗處理器、刀具、鍋具、櫥柜”的全品類產(chǎn)品矩陣，板川將以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)這一優(yōu)勢(shì)，同步加強(qiáng)品質(zhì)管理建設(shè)，研發(fā)出更多安全、智能的廚電產(chǎn)品，構(gòu)建更強(qiáng)有力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
（板川產(chǎn)品總監(jiān)史廣來(lái)先生）
新品牌體系解讀：品牌CI、VI、SI全面升級(jí)，打造超級(jí)品牌符號(hào)
行業(yè)形勢(shì)在不斷發(fā)生著變化，更新迭代是品牌立足洶涌浪潮的必要舉措。為確保品牌的新陳代謝，板川對(duì)品牌體系進(jìn)行了全面升級(jí)，進(jìn)一步清晰品牌定位，在品牌LOGO、終端門店形象上進(jìn)行了年輕化、時(shí)尚化的升級(jí)。
華文陳總在板川新品牌體系的講解中指出，在這個(gè)顏值為王的時(shí)代，品牌形象是一種占據(jù)消費(fèi)心智的超級(jí)符號(hào)，漂亮的品牌符號(hào)對(duì)于提升品牌認(rèn)知、提升銷量有著積極的助推作用。板川的新logo更為年輕時(shí)尚，傳達(dá)標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)、科技質(zhì)感，深度結(jié)合品牌定位，給人一種智能、安全、時(shí)尚的品牌印象。全新SI形象，以灰色以主調(diào)高端大氣，呈現(xiàn)磅礴的科技質(zhì)感，可以讓終端消費(fèi)者眼前一亮。
聚勢(shì)共創(chuàng)，贏在執(zhí)行，在全新戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，板川將繼續(xù)保持先鋒本色！
旗艦新品首發(fā)丨K7心情系列，開(kāi)啟廚房烹飪新篇章
行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏辨識(shí)度，立足出圈之志，板川再放產(chǎn)品大招！大會(huì)重磅發(fā)布了K7心情系列——隨心所欲點(diǎn)亮烹飪心情，K7是板川基于對(duì)當(dāng)前消費(fèi)需求的深度洞察，融合多項(xiàng)新技術(shù)的匠心大作。K7心情系列勢(shì)必會(huì)引起諸多消費(fèi)共鳴，比如在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就直接虜獲了國(guó)民美食家劉儀偉先生的心。
K7與劉儀偉先生所推崇的健康向上的生活方式高度契合，因此帶著對(duì)美食的熱愛(ài)以及向更多人傳達(dá)健康美好的廚房生活方式，劉儀偉先生來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，用“十分鐘十道菜”讓大家深度感受K7心情系列的魅力。
K7心情系列定位性能旗艦，是板川以人為本核心重構(gòu)廚電生態(tài)的一種具象化詮釋，K7有著多項(xiàng)黑科技體驗(yàn)突破，將開(kāi)啟全新的廚房烹飪篇章。
·顏值升級(jí)，點(diǎn)亮烹飪心情
K7心情系列結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)風(fēng)尚，打造輕奢風(fēng)格。K7心情系列創(chuàng)新采用TOF體感手感應(yīng)技術(shù)，突破0.2㎡柔性面光源系統(tǒng)，智能體感科技，毫米級(jí)感應(yīng)，輕輕一揮紅綠藍(lán)白四色瞬間切換，科技美學(xué)點(diǎn)亮烹飪心情。
K7系列的設(shè)計(jì)不僅在于美，更在于人性化。不彎腰打火設(shè)計(jì)，77cm腰椎保護(hù)黃金高度，待機(jī)、點(diǎn)火、泄露三種可視燃燒狀態(tài)，升華廚房體驗(yàn)，開(kāi)啟理想生活。
·功能黑科技，讓烹飪成為一種享受
K7新品系列延續(xù)板川集成灶一貫的優(yōu)越性能，還加入了更多創(chuàng)新黑科技，比如K7心情系列搭載新一代煙霧流量感應(yīng)模組，紅外線雙鏡頭實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)烹飪煙霧流量大小，實(shí)現(xiàn)智能感應(yīng)、自動(dòng)調(diào)節(jié)吸煙率。
K7心情系列的重磅發(fā)布，代表著板川集成灶躍進(jìn)更高的產(chǎn)品階層，為品牌競(jìng)爭(zhēng)、終端競(jìng)爭(zhēng)都注入了一針強(qiáng)心劑！K7系列只是開(kāi)始，未來(lái)板川將在以人為核心的理念基礎(chǔ)下，通過(guò)不斷的科技創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶去更多智能、安全健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，弘揚(yáng)健康向上的生活方式，賦能品牌、終端的發(fā)展動(dòng)能。
賦能增效 助力終端丨全國(guó)經(jīng)銷商頒獎(jiǎng)，共勉共贏
時(shí)代快速變化，需要擁抱變化，更離不開(kāi)奮斗和拼搏。今日的板川離不開(kāi)戰(zhàn)略的正確指引，是掌舵人精確瞄準(zhǔn)航行方向的必然結(jié)果，更離不開(kāi)全國(guó)經(jīng)銷商的共同努力。為表彰杰出貢獻(xiàn)者，樹(shù)立優(yōu)秀榜樣，大會(huì)中特頒安全服務(wù)行獎(jiǎng)、產(chǎn)品冠軍獎(jiǎng)、產(chǎn)品套餐獎(jiǎng)、產(chǎn)品推廣獎(jiǎng)、品牌建設(shè)獎(jiǎng)、主動(dòng)營(yíng)銷獎(jiǎng)、最佳門店建設(shè)獎(jiǎng)、新零售服務(wù)獎(jiǎng)、優(yōu)秀店長(zhǎng)、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、年度新秀獎(jiǎng)、銷量增長(zhǎng)獎(jiǎng)、銷量冠軍獎(jiǎng)、渠道運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)、銷量貢獻(xiàn)特別獎(jiǎng)、名人堂等榮譽(yù)，同時(shí)進(jìn)一步表達(dá)共勉之意。
2022年板川面向品牌的跨越式發(fā)展，將攜手全國(guó)經(jīng)銷商全力破局，取共贏之意，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還開(kāi)展了培訓(xùn)賦能，專業(yè)講師指導(dǎo)，緊跟發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)拓競(jìng)爭(zhēng)思維，助力終端經(jīng)銷商全面打贏市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。
結(jié)語(yǔ)：
挽弓當(dāng)挽強(qiáng)，用箭當(dāng)用長(zhǎng)。此次大會(huì)所揭示的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、形象升級(jí)再到重量級(jí)新品首發(fā)，皆彰顯了板川對(duì)于未來(lái)必勝的決心和信心。戰(zhàn)略已定，策略已明，板川安全集成灶，值得更多期待！
文：集成灶在線——丸百萬(wàn)
