直擊丨錨定新戰(zhàn)略、新目標，澳柯瑪全面進入“戰(zhàn)時狀態(tài)”！

2022年上半年經(jīng)歷疫情反復(fù)，受制于經(jīng)濟環(huán)境下行的發(fā)展現(xiàn)狀，家電行業(yè)整體負重前行。澳柯瑪銳意進取，通過積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加速營銷轉(zhuǎn)型、深化內(nèi)外管理、強化品牌形象等多維度的戰(zhàn)略優(yōu)化升級實現(xiàn)了逆勢增長，整體增幅達15%，超過家電行業(yè)平均增幅。對此，澳柯瑪股份公司副總經(jīng)理（中國區(qū)家用營銷渠道總經(jīng)理）李建成先生欣喜表示，基于澳柯瑪亮眼的市場表現(xiàn)，預(yù)計將在今年提前實現(xiàn)澳柯瑪集團“三年翻一番”的業(yè)績目標，并超額完成。這離不開澳柯瑪應(yīng)時而動的戰(zhàn)略升級以及抓住趨勢產(chǎn)品而構(gòu)建起的強勁核心競爭力，更離不開全國各地所有澳柯瑪客戶的共同努力。

未來澳柯瑪將繼續(xù)立足“三個百億”目標，通過堅持力推高端的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，加速推動品牌升級、文化升級、營銷升級，同時加強公關(guān)、服務(wù)、人力資源等環(huán)節(jié)優(yōu)化和把控，力求在140億的基礎(chǔ)上實現(xiàn)2025年規(guī)模再翻一番。

（澳柯瑪股份公司副總經(jīng)理李建成先生）

劍已出鞘，直指最高峰。澳柯瑪中國區(qū)也將在集團“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰(zhàn)略指導下，堅定貫徹“高質(zhì)中價、以快打慢、發(fā)力線上、力推高端、義利共生”的營銷策略，強基固本、不斷突破，通過大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，緊抓趨勢產(chǎn)品，加快提升營銷能力、客戶管理能力、產(chǎn)品運營效率，為集團的跨越式發(fā)展注入更強動力。

綱領(lǐng)之下，面向新消費趨勢、新市場環(huán)境，澳柯瑪中國區(qū)重點聚焦“智能家居”這一高景氣賽道，大力整合趨勢產(chǎn)品，聚力打造面向高端化、智能化、套系化、場景化的全新家居生態(tài)，驅(qū)動澳柯瑪智能家居的無限增長動能。

對此，澳柯瑪智能家居事業(yè)部總經(jīng)理鄭培偉先生在發(fā)布智能家居戰(zhàn)略規(guī)劃時強調(diào)，中國家電市場已經(jīng)進入了用戶決勝的時代，唯有持續(xù)性的品牌升級、產(chǎn)品升級、深化渠道轉(zhuǎn)型、著力于沉浸式場景建設(shè)、搭建新零售體系方能盤活市場，全面決勝。

（澳柯瑪智能家居事業(yè)部總經(jīng)理鄭培偉先生）

直面挑戰(zhàn)，緊抓機遇，澳柯瑪智能家居將展開更具全局性的戰(zhàn)略部署。產(chǎn)品維度聚焦高端套系化產(chǎn)品的輸出，渠道上加強VIP/TOP渠道&前置渠道開發(fā)以強化代理商運營能力，優(yōu)化渠道資產(chǎn)效率為重點，提升渠道質(zhì)量，實現(xiàn)產(chǎn)出比最高化、最優(yōu)化。同步深化零售轉(zhuǎn)型，搭建新零售體系以及通過建設(shè)分銷體系、零售轉(zhuǎn)型服務(wù)持續(xù)深化營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，強健品牌線上線下融合發(fā)展優(yōu)勢。

澳柯瑪致力于成為健康、時尚、高品質(zhì)全屋智能家居場景解決方案的引領(lǐng)者。以智能家居為領(lǐng)，在穩(wěn)定提升傳統(tǒng)廚衛(wèi)、智慧小家的基礎(chǔ)上，大力拓展智能家居、健康飲水、集成灶、新型智能小家電等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，培育全屋智能生態(tài)家居全產(chǎn)業(yè)鏈品類發(fā)展，構(gòu)建澳柯瑪全屋智能六大生態(tài)場景。而為進一步強健全品類優(yōu)勢，深化趨勢品類的核心競爭力，澳柯瑪智能家居在廚衛(wèi)、凈水、小家電、集成灶、集成頂墻這些細分領(lǐng)域均展開細致布局。

對于2022年廚衛(wèi)產(chǎn)品的市場戰(zhàn)略，澳柯瑪智能家居事業(yè)部副總經(jīng)理矯玉本先生表示，將重點聚焦“廚房”“衛(wèi)浴”兩大場景，通過產(chǎn)品深度聚焦用戶痛點，深化體驗?；诖?，大會上矯總重點介紹了潤膚洗凈系列熱水器、冷凝零冷水燃氣熱水器以及天宮系列油煙機、3D聚能火系列燃氣灶，前者深化用戶的衛(wèi)浴體驗，后者進一步聚焦高效的廚房生活。

（澳柯瑪智能家居事業(yè)部副總經(jīng)理矯玉本先生）

以高端化、套系化為支點，進一步做產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，澳柯瑪廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)也將圍繞全渠道布局進行增量的挖掘，深耕存量時代，進一步撬動潛在增長，同步加強經(jīng)銷商賦能，全方位進擊！

消費升級，家裝趨勢面向品質(zhì)化，能夠提升生活幸福感的小家電市場迎來爆發(fā)，上半年澳柯瑪逆勢增長的小家電業(yè)績很好的印證了這一點。接下來小家電依舊是澳柯瑪?shù)闹攸c布局，對此澳柯瑪智能家居事業(yè)部副總經(jīng)理常承紅女士強調(diào)，澳柯瑪將持續(xù)聚焦強勢品類，持續(xù)深耕新零售渠道，推進方向定制合伙人模式，帶動澳柯瑪智能家居強勢增長。

（澳柯瑪智能家居事業(yè)部副總經(jīng)理常承紅女士）

為響應(yīng)多元化消費需求，積極推進智能家居全品類布局，澳柯瑪凈水也將全方位發(fā)力。澳柯瑪凈水產(chǎn)業(yè)總監(jiān)陳鵬先生在《戰(zhàn)略規(guī)劃》中表示，未來澳柯瑪凈水產(chǎn)業(yè)也將圍繞“全屋場景化”這一戰(zhàn)略基礎(chǔ)，著力打造“家用凈水+全屋用水”的一站式凈水體驗，同時聚焦多元化凈水場景，為更多用戶打造美好新生活。

（澳柯瑪凈水產(chǎn)業(yè)總監(jiān)陳鵬先生）

集成灶作為近幾年逆勢增長的明星品類，巨大的發(fā)展前景引入局者紛紛，而接下來集成灶也將成為澳柯瑪突圍的強大動力。

澳柯瑪集成產(chǎn)業(yè)總監(jiān)關(guān)鍵先生發(fā)布戰(zhàn)略規(guī)劃表示，接下來澳柯瑪將圍繞“烹飪中心+洗凈中心”展開產(chǎn)品部署，更好更快的為消費者解決廚房場景問題。產(chǎn)品策略主站集成化、智能化、健康化的大勢所趨，覆蓋線上線下全渠道營銷布局，強化品牌傳播力、影響力，拓寬品牌認知度，驅(qū)動增長。

（澳柯瑪集成產(chǎn)業(yè)總監(jiān)關(guān)鍵先生）

整裝、一站式裝修的趨勢驅(qū)動下，頂墻集成的需求爆發(fā)。作為家居行業(yè)的新興品類，集成頂墻的增長潛力不容小覷，這將是澳柯瑪緊抓趨勢產(chǎn)品的重要布局。大會上，澳柯瑪頂墻集成項目負責人王效春先生帶來了諸多王牌頂墻產(chǎn)品，并以“新常態(tài)、新變革、新機遇”為主題帶來了澳柯瑪頂墻市場戰(zhàn)略規(guī)劃。

（澳柯瑪頂墻集成項目負責人王效春先生）

2022年澳柯瑪智能家居以力推高端為戰(zhàn)略基礎(chǔ)，面向智能化、套系化，立足生態(tài)場景，讓家電互聯(lián)互通——而這首發(fā)的第一槍由“高端玲瓏套系”打響。

據(jù)澳柯瑪智能家居事業(yè)部副總經(jīng)理宿元星先生高端玲瓏套系基于當下年輕用戶的新消費需求，運營潮流美學設(shè)計，搭載行業(yè)最前沿的技術(shù)工藝，融合AI智能/IOT智能，囊括熱水器、蒸烤箱、凈水器、油煙機、洗碗機、小家電集成烹飪套系等全屋家電產(chǎn)品，可實現(xiàn)智能互聯(lián)，給予用戶更健康、更智能、更時尚、更高端的生活品質(zhì)。

（澳柯瑪智能家居事業(yè)部副總經(jīng)理宿元星先生）

高端玲瓏套系是澳柯瑪智能家居全產(chǎn)業(yè)鏈聚焦高端化、套系化的第一步，也是樹立旗幟，搶占市場的重要一步，未來澳柯瑪智能家居將持續(xù)精耕高端套系化產(chǎn)品戰(zhàn)略，以用戶為中心，堅持市場為導向，把脈時代趨勢，為提升用戶生活品質(zhì)而不遺余力。

思路決定出路，布局決定結(jié)局，經(jīng)此峰會澳柯瑪未來的行進方向以及全盤目標已然十分明確。以高瞻遠矚的戰(zhàn)略指引發(fā)展，精細化運營搶占市場高地，最重要的是澳柯瑪人均已整裝待發(fā)。正如李總于會議伊始所言，澳柯瑪?shù)囊磺袘?zhàn)略部署基于廣大合作伙伴對澳柯瑪?shù)闹С峙c信任，也正是澳柯瑪人勠力同心，澳柯瑪集團步步堅定，信心滿懷的向未來。

值得一提的是，本次大會特頒銳意進取獎、高端引領(lǐng)獎、戰(zhàn)略共贏獎、VIP渠道客戶戰(zhàn)略共贏獎，以表激勵與感謝之意，并在會議的下半場展開經(jīng)銷商賦能培訓，期以全體澳柯瑪人皆能共勉、共進。

面向新目標，出發(fā)新未來，澳柯瑪有全局策略、有糧草、有兵馬，澳柯瑪攻守兼?zhèn)?，其進攻態(tài)勢也更為強勁！

編輯：集成灶在線——丸百萬