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廚電，“方老華”是繞不過(guò)去的三座大山。
要知道，廚房中的變革一直在發(fā)生，而巨頭們的動(dòng)向，在業(yè)內(nèi)往往有著風(fēng)向標(biāo)的重要意義。作為三大巨頭中最先向
集成灶投以青眼的品牌，華帝在新一輪“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略升級(jí)下，建立起“好用、好看、好清潔”的三大廚電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，并將之覆蓋至品牌近兩年押注的集成灶品類。
在市場(chǎng)的推動(dòng)下，華帝集成灶的「三好標(biāo)準(zhǔn)」也逐漸成為集成灶品類標(biāo)準(zhǔn)，甚至我們?cè)谠S多集成灶產(chǎn)品身上，都能看到「三好」的落地執(zhí)行。市場(chǎng)現(xiàn)象的背后，是商業(yè)社會(huì)運(yùn)行的客觀規(guī)律。透過(guò)這一現(xiàn)實(shí)，我們也可以窺見華帝集成灶強(qiáng)大的產(chǎn)品魅力。
01
頭部光環(huán)加身，示范效應(yīng)顯著
“榜樣的力量是無(wú)窮的”，這句話放在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中同樣適用。
無(wú)論是連續(xù)多年榮登“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”還是“傳統(tǒng)廚電三巨頭”的江湖地位，都意味著華帝在廚電行業(yè)內(nèi)有著不可小覷的影響力。這一點(diǎn)，從其今年上半年參與行業(yè)首個(gè)《智能集成灶》標(biāo)準(zhǔn)編制工作可見一斑。顯然，華帝將自身標(biāo)準(zhǔn)上升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)力已經(jīng)延續(xù)到了廚電新興品類集成灶賽道。
另一方面，作為時(shí)代最敏銳的“感受器”，品牌商向來(lái)有著極具穿透性的洞察力。事實(shí)上，與其說(shuō)中小品牌唯頭部大牌是從，不如說(shuō)在資本逐利的原始需求下，跟隨、追逐大廠的步伐是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證的安全掘金途徑。而華帝在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，不但未辜負(fù)這份信任，更為其增添了一針強(qiáng)心劑。
2022上半年，當(dāng)其他人還在糾結(jié)疫情困擾、原材料上漲、地緣沖突等外部不利因素對(duì)廚電產(chǎn)業(yè)的負(fù)反饋時(shí)，作為行業(yè)翹楚的華帝已經(jīng)掙脫束縛，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)逆勢(shì)雙增的自我超越。打破“增收不增利”“收益下滑”的行業(yè)魔咒，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入合計(jì)4565.56萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)183.04%的華帝集成灶業(yè)務(wù)顯然發(fā)揮著重要作用。
與此同時(shí)，高舉「三好標(biāo)準(zhǔn)」的華帝集成灶持續(xù)加大品牌勢(shì)能釋放力度，聯(lián)手品牌代言人歐陽(yáng)娜娜進(jìn)行一系列靠攏年輕消費(fèi)者的宣傳活動(dòng)，從線上主題大片到線下高鐵媒體的多元覆蓋，推動(dòng)華帝集成灶“好用好看好清潔”的全新產(chǎn)品理念深入千萬(wàn)家庭。
于是，在擁有強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)的巨頭企業(yè)的示范效應(yīng)下，「三好標(biāo)準(zhǔn)」成為集成灶品類標(biāo)準(zhǔn)自然也是水到渠成之事。
02
華帝集成灶「三好標(biāo)準(zhǔn)」，直擊品類發(fā)展痛點(diǎn)
回歸到集成灶這個(gè)品類，一切也并非無(wú)跡可尋。華帝集成灶倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué)，正切中集成灶品類發(fā)展的痛點(diǎn)。而在其新品集成灶PY09身上，我們可以清晰的看到「三好標(biāo)準(zhǔn)」風(fēng)靡行業(yè)的原因。
好用
作為一款聚焦烹飪主航道的功能型產(chǎn)品，實(shí)用性永遠(yuǎn)是集成灶最大價(jià)值體現(xiàn)。然而隨著越來(lái)越多的外部勢(shì)力布局集成灶這一增量賽道，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，產(chǎn)品呈現(xiàn)功能復(fù)雜化、概念炒作、華而不實(shí)、喧賓奪主的亂象。在此背景下，華帝倡導(dǎo)“好用”正是重新審視初心、回歸“好產(chǎn)品”本質(zhì)的結(jié)果。跳出無(wú)意義的內(nèi)卷，以理性科技恰到好處地幫助消費(fèi)者解決實(shí)際問(wèn)題，為用戶創(chuàng)造真正具有價(jià)值的體驗(yàn)。
以PY09為例，華帝始終聚焦烹飪主線，考慮到用戶面對(duì)不同烹飪場(chǎng)景下不同的火力需求，將受到消費(fèi)者高度認(rèn)可的拳頭技術(shù)—鴛鴦灶應(yīng)用于集成灶之上：左側(cè)4.5kw藍(lán)焰穩(wěn)火灶、右側(cè)1000℃紅火聚能灶的分區(qū)設(shè)計(jì)，帶來(lái)?；饘Ｓ玫木?xì)化烹飪體驗(yàn)。此外，華帝將揮手智控、智能菜譜、智能防干燒等智能科技融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，推動(dòng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從實(shí)用到好用的體驗(yàn)升級(jí)。
好看
隨著溫飽型消費(fèi)逐漸向品質(zhì)型消費(fèi)躍遷，高端質(zhì)感與高顏值成為消費(fèi)者彰顯美好生活主張的一種投射。哪怕是素有“臟亂差”之稱的廚房空間，美學(xué)體驗(yàn)同樣是不可妥協(xié)的要素。華帝集成灶提出的“好看”標(biāo)準(zhǔn)，正是其順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)需求變化趨勢(shì)的產(chǎn)物。將外觀的“極簡(jiǎn)”美學(xué)與功能的“精工”設(shè)計(jì)統(tǒng)一融合，打造出構(gòu)筑精致廚房場(chǎng)景的好看集成灶。
作為華帝集成灶首款雙色設(shè)計(jì)的PY09，黑晶玻璃、不銹鋼、鑄鐵等不同材質(zhì)相互碰撞組合，形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)美感。此外，其在設(shè)計(jì)上更做到了功能實(shí)用性和美學(xué)表現(xiàn)的最佳平衡，專利飛翼型外觀疊加8°傾角俯吸設(shè)計(jì)，更快攏住升騰油煙不擴(kuò)散，也將靈動(dòng)優(yōu)雅搬進(jìn)廚房。以顏藝雙修的產(chǎn)品實(shí)力，真正踐行“認(rèn)真生活”品牌主張。
好清潔
關(guān)注用戶體驗(yàn)，關(guān)注產(chǎn)品普及路上的“攔路虎”，一直是華帝在做的事。本著“以人為本”的產(chǎn)品理念，華帝從用戶健康意識(shí)以及廚房清潔痛點(diǎn)出發(fā)，對(duì)材料、工藝以及工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行深度思考，研發(fā)出了主動(dòng)自潔、被動(dòng)易潔協(xié)同發(fā)力的“好清潔”集成灶產(chǎn)品。
具體來(lái)看，在自動(dòng)清潔層面，華帝PY09集成灶搭載了電加熱自清洗功能，無(wú)需拆機(jī)和注水，一鍵啟動(dòng)煙機(jī)電加熱即可實(shí)現(xiàn)高溫融垢、高速甩凈油漬、自動(dòng)風(fēng)干還原清凈的自清洗流程。在被動(dòng)清潔層面，則有一體化鋁型材油網(wǎng)、易清潔灶面設(shè)計(jì)、下置大容量集油盒等多處匠心細(xì)節(jié)，為用戶構(gòu)建起徹底擺脫清潔難題、實(shí)現(xiàn)精致慵懶生活的美好廚居體驗(yàn)。
結(jié)語(yǔ)
作為愿意在新品類上進(jìn)行探索嘗試和戰(zhàn)略拓寬的行業(yè)龍頭，「三好標(biāo)準(zhǔn)」是華帝基于當(dāng)前行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)需求升級(jí)后提煉出的一套行之有效的方法論。隨著華帝集成灶10/30/50系列三好新品的熱銷，「三好標(biāo)準(zhǔn)」將進(jìn)一步得到普及與拓展，而華帝也距離成為“理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者”的目標(biāo)越來(lái)越近。
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編輯：集成灶在線--蘭羽
