解碼雙十一戰(zhàn)報(bào)：看見森歌狂攬多榜第一背后的突圍邏輯

天貓成交穩(wěn)中向好、京東創(chuàng)造新紀(jì)錄、抖音與快手等直播電商平臺(tái)雙雙刷新過(guò)往成績(jī)……雖然第一次雙十一沒有了GMV（成交總額），但從各大平臺(tái)最新公布的收官戰(zhàn)報(bào)顯示，線上消費(fèi)市場(chǎng)仍然充滿活力與韌性。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的大背景下，廚電品牌也紛紛迎來(lái)了屬于2022年的“高光時(shí)刻”。其中高端集成廚電代表森歌再次憑實(shí)力出圈，不但在智能蒸烤集成灶品類多平臺(tái)多次霸榜，萬(wàn)元高端智能集成灶賽道一騎絕塵持續(xù)領(lǐng)先；在京東平臺(tái)更是連續(xù)五年蟬聯(lián)店鋪&單品雙料冠軍。

從T3系列集成灶勇奪京東單品銷量冠軍，助力品牌第五次蟬聯(lián)京東廚衛(wèi)大電店鋪榜榜首；到森歌2022年度超級(jí)單品智能蒸烤集成灶i3系列銷售額再創(chuàng)新高，持續(xù)霸榜天貓單品第一；翻閱森歌交出的這張漂亮的成績(jī)單，不難發(fā)現(xiàn)森歌的幾款大單品表現(xiàn)尤為亮眼，以打爆市場(chǎng)的強(qiáng)者之姿，推動(dòng)品牌登上行業(yè)金字塔尖。

事實(shí)上，取得這樣的成績(jī)，其實(shí)早有預(yù)兆。以i3系列為例，作為今年發(fā)布的新品，不但創(chuàng)下上市4小時(shí)即破5000臺(tái)的銷售神話，更在今年1月-10月期間穩(wěn)居天貓集成灶單品榜總銷量NO.1(數(shù)據(jù)來(lái)源于生意參謀)。而此前的女神節(jié)、618等關(guān)鍵銷售節(jié)點(diǎn)，無(wú)一例外連連霸榜。過(guò)往在線上積淀的強(qiáng)大勢(shì)能，也成為i3在雙11成功衛(wèi)冕冠軍寶座的核心力量。

一方面，i3系列這樣此前經(jīng)過(guò)市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證的產(chǎn)品，往往擁有非同一般的號(hào)召力，足以吸引消費(fèi)者在雙十一購(gòu)物決策時(shí)向其靠攏。另一方面，i3系列蒸烤消一體集成灶在主流煙、灶、蒸、烤之外集成了母嬰級(jí)消毒與健康空氣炸功能，同時(shí)搭載森歌自主研發(fā)的i-SENG智能烹飪助手，覆蓋多種指令識(shí)別，實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景下的多種交互模式。其功能集成之全面，智能表現(xiàn)之突出，鑄就“全能”王炸級(jí)產(chǎn)品之名。而超高附加值的大單品，也足以引爆全網(wǎng)消費(fèi)熱情。

此外，“蒸烤獨(dú)立款”作為今年增速最快的集成灶細(xì)分品類，森歌在這一領(lǐng)域的表現(xiàn)也堪稱驚艷：京東旗艦店的鎮(zhèn)店之寶T3系列在繼今年618摘得獨(dú)立蒸烤細(xì)分品類第一的輝煌戰(zhàn)績(jī)后再次斬獲同品類榜首之位。蒸烤一體、蒸烤獨(dú)立全面開花，森歌不負(fù)爆款制造機(jī)之名，在多個(gè)賽道持續(xù)上演“森歌奇跡”。

如果說(shuō)一款產(chǎn)品走紅可能是偶然，那么連續(xù)多款產(chǎn)品持續(xù)爆單，則是冠軍品牌的必然。其背后，必然有著能夠持續(xù)穩(wěn)定輸出爆品的底層邏輯。

過(guò)去10年，“消費(fèi)升級(jí)”一直是市場(chǎng)主流敘事。如今，疫情之下消費(fèi)分化加劇，但消費(fèi)向上升級(jí)、需求精細(xì)化程度提升仍然在創(chuàng)造著無(wú)限商機(jī)。而高精尖的產(chǎn)品，對(duì)從研發(fā)設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造的產(chǎn)品打造全流程有著更高級(jí)別更為嚴(yán)苛的要求?？v觀森歌品牌發(fā)展史，森歌早已抓住時(shí)代脈搏，以首家工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園為基，構(gòu)建了一套完整的創(chuàng)造用戶高端需求的現(xiàn)代智造體系。

具體來(lái)看，在研發(fā)端，森歌聘請(qǐng)高端技術(shù)人才組建起上百人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在全員參與建立顧客關(guān)系的基礎(chǔ)上，以客戶需求為導(dǎo)向，主導(dǎo)開發(fā)和改進(jìn)產(chǎn)品。與此同時(shí)優(yōu)化研發(fā)流程及創(chuàng)新環(huán)境，靈活運(yùn)用自主創(chuàng)新研發(fā)、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研合作等多種研發(fā)模式，快速推進(jìn)項(xiàng)目研發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，構(gòu)建起領(lǐng)先行業(yè)的354+專利技術(shù)護(hù)城河，為高端智能集成廚電產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)賦能。

而在智造端，配備了國(guó)內(nèi)外先進(jìn)流水線和高效生產(chǎn)布局模式的森歌智慧工廠以“智能+數(shù)字化”的結(jié)合提升了產(chǎn)品生產(chǎn)精密度與穩(wěn)定性，更實(shí)現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、訂單、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)物流到客戶服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈路信息化管理，為集成廚電產(chǎn)品的“高端品質(zhì)”保駕護(hù)航，也帶來(lái)降本增效的成本優(yōu)勢(shì)與規(guī)模優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為用戶創(chuàng)造更多產(chǎn)品價(jià)值。

可以看到，在當(dāng)前越來(lái)越重視研發(fā)和智造實(shí)力的廚電行業(yè)中，森歌已率先完成了軟硬件協(xié)同作戰(zhàn)的品牌躍遷。而這，也是森歌探索高端市場(chǎng)的底氣所在。

細(xì)讀“雙十一”，或許其被賦予的含義早已超越電商大促本身。產(chǎn)品霸榜各大榜單TOP1的背后，我們看到了一個(gè)正在崛起的森歌。而這，也只是這個(gè)品牌偉大而漫長(zhǎng)的征程的一個(gè)階段性勝利縮影，在奔向廚電江湖“星辰大海”的路上，森歌將引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)造出怎樣的風(fēng)景，值得我們更多想象與期待。

編輯：集成灶在線--蘭羽