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面臨集成灶產(chǎn)業(yè)新格局，美大品牌部署立足當(dāng)下，遠(yuǎn)觀未來(lái)！

2022-11-23 來(lái)源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1026次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

美大集成灶

門店數(shù)量：1000+ 基本投資：30-50萬(wàn)

站在2022年的風(fēng)口浪尖之上，市場(chǎng)、資本、各行各業(yè)都開(kāi)始紛紛看好集成灶產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015-2021 年，集成灶市場(chǎng)零售額從 48.8 億元增長(zhǎng)至267億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到32.74%，集成灶零售量從69萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至321萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增速達(dá)到29.2%，增速連續(xù)位居廚電行業(yè)各品類之首。

進(jìn)入到2022 年，上半年在疫情反復(fù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷、原材料價(jià)格高的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，整體廚電市場(chǎng)承受一定壓力，但集成灶一枝獨(dú)秀，領(lǐng)跑廚電大盤(pán)。

面臨集成灶產(chǎn)業(yè)新格局，美大品牌部署立足當(dāng)下，遠(yuǎn)觀未來(lái)！

在集成灶行業(yè)依舊表現(xiàn)出如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭下，集成灶產(chǎn)業(yè)逐步走上眾多品牌扎堆入局的新格局，各大品牌在市場(chǎng)策略、品牌策略等方面多管齊下，進(jìn)一步助推集成灶行業(yè)現(xiàn)象級(jí)迅猛發(fā)展。立足當(dāng)下眾強(qiáng)環(huán)伺的局面，美大作為集成灶行業(yè)的創(chuàng)領(lǐng)者，以遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)放眼浩瀚未來(lái)，為品牌化長(zhǎng)期發(fā)展做好精準(zhǔn)部署。

聚焦品牌塑造，沉淀品牌資產(chǎn)

聚焦品牌塑造是一項(xiàng)持續(xù)的系統(tǒng)和長(zhǎng)期的工程，需要企業(yè)從整體規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃到價(jià)值管理體系持續(xù)推進(jìn)，這不僅是對(duì)過(guò)去經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的總結(jié)，也是對(duì)未來(lái)趨勢(shì)下市場(chǎng)發(fā)展對(duì)美大產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)份額、用戶體驗(yàn)等方面的多維思考與規(guī)劃。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，自身體量面臨存量維持與增量博弈的新局面，打破僵局找到平衡點(diǎn)，尋求更高增長(zhǎng)，是擺在眼下的首要問(wèn)題。

無(wú)論實(shí)行哪種品牌部署，打通市場(chǎng)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，拓展渠道建設(shè)是穩(wěn)中求進(jìn)的制勝之道?，F(xiàn)目前，美大在經(jīng)銷商專賣店渠道的基礎(chǔ)上，已開(kāi)拓了KA渠道、家裝渠道、整裝渠道、工程渠道、社區(qū)渠道、下沉渠道等多元化新興銷售渠道，加大品牌塑造宣傳投入，建立品牌高地，沉淀品牌資產(chǎn)。

同時(shí)，美大大力發(fā)展雙品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，新增天牛集成灶品牌，提升品牌綜合實(shí)力。隨著近些年天牛集成灶迅猛的市場(chǎng)渠道拓展，以及時(shí)尚廚電創(chuàng)領(lǐng)者的全新品牌定位，占領(lǐng)了新一批用戶人群心智，為企業(yè)迅速擴(kuò)張開(kāi)辟了新的版圖。

差異化營(yíng)銷筑就根本優(yōu)勢(shì)

無(wú)論是傳統(tǒng)煙機(jī)灶具企業(yè)，還是頭部巨鱷都紛紛布局集成灶行業(yè)，試圖分一口蛋糕。面臨“百家爭(zhēng)鳴”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何讓你的用戶更“忠誠(chéng)”一些，差異化營(yíng)銷便是毋庸置疑的財(cái)富密碼。

如何做好差異化營(yíng)銷，是每個(gè)品牌整個(gè)生命周期中持續(xù)性的命題。差異化營(yíng)銷，就是要讓你的產(chǎn)品、服務(wù)和而不同，讓消費(fèi)者有某項(xiàng)特定需求的時(shí)候首先想起你。

美大作為集成灶的發(fā)明者，掌握著集成灶核心科技，秉承為中國(guó)家庭解決根深蒂固的油煙問(wèn)題的初衷，挖掘用戶對(duì)健康需求的巨大市場(chǎng)，決定在下排油煙科技上塑造全新差異，2021年美大自主研發(fā)創(chuàng)新了智慧雙變頻科技，不是所有的集成灶都能做到“變頻大吸力，1秒吸油煙”，在消費(fèi)者最關(guān)心的油煙健康問(wèn)題上，建立行業(yè)凈煙科技NO.1的牢固地位；同時(shí)在變頻調(diào)速、靜音科技、油煙分離、高效燃燒、智能蒸烤、產(chǎn)品安全等全方位提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)品牌根本優(yōu)勢(shì)。

真正精于領(lǐng)導(dǎo)的強(qiáng)者，皆是精于術(shù)而以道為本，守于道而以術(shù)御事。在集成灶行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的背后，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，好在總有人指引明路；美大以創(chuàng)領(lǐng)之姿，敢為行業(yè)之先，精耕集成灶二十載，沉淀了深厚的品牌底蘊(yùn)與硬核研發(fā)制造實(shí)力，立足當(dāng)下，部署未來(lái)，為集成灶創(chuàng)造更廣闊的前景。

編輯：集成灶在線--蘭羽