老板電器引領(lǐng)家居、廚電跨界創(chuàng)新升級

　　中國廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園八月在老板電器落成。

廚電企業(yè)是橫跨了家居行業(yè)與廚電行業(yè)具有雙重屬性的企業(yè)。廚電企業(yè)之所以能跨界家居行業(yè)，與廚電與家居兩大行業(yè)的高相關(guān)性有關(guān)，在日常生活中，廚房電器與櫥柜產(chǎn)品是密不可分的，消費者在選購櫥柜產(chǎn)品時要預留廚電產(chǎn)品的位置，而購買廚電產(chǎn)品時也需要考慮到櫥柜產(chǎn)品的風格與尺寸，從而使得廚電產(chǎn)品成為“大家居”領(lǐng)域的一部分，在歐美，不少廚電產(chǎn)品都只在家居賣場進行銷售，在國內(nèi)外眾多的家居展中，也一定會有廚電產(chǎn)品的一席之地。廚電產(chǎn)品的屬性也自然發(fā)生著變化，不僅屬于家電產(chǎn)品，同時更屬于家居產(chǎn)品。

目前家居行業(yè)整體處于暫時的困難期，房地產(chǎn)調(diào)控影響還在繼續(xù)，以國家統(tǒng)計局公布的2012年第一季度數(shù)據(jù)為例，全國房產(chǎn)開發(fā)總投資10927億元，名義上增長23.5%，扣除價格因素實際增長20.7%，比上年全年回落4.4個百分點，比去年同期回落10.6個百分點。房地產(chǎn)開發(fā)投資的回落已嚴重影響家居行業(yè)發(fā)展。此外，原材料價格上漲、人員工資及賣場租金的提升等一系列因素，都是家居企業(yè)面臨的嚴峻考驗。

盡管如此，廚電龍頭企業(yè)老板電器在逆勢環(huán)境下依然信心堅定，今年8月，總投資5個多億的中國廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園盛大落成，標志著老板電器在產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整上成為廚電乃至家居行業(yè)的標桿，在中國經(jīng)濟總體放緩的形勢下，為“大家居”產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展打了一劑強心針。

老板電器率先產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)逆勢增長

目前，影響家居行業(yè)的外部經(jīng)濟環(huán)境不容樂觀，1-5月份，固定資產(chǎn)投資增幅放緩至20.1%，社會消費品零售總額同比增長放緩至13.8%，房地產(chǎn)市場表現(xiàn)欠佳，各項實體經(jīng)濟指標明顯低于歷史平均區(qū)間范圍。

近幾年來，家居領(lǐng)域的一些成功上市的企業(yè)，往往在外部經(jīng)濟形勢不利的情況下表現(xiàn)出較強的市場應對實力。而具有廚電與家居雙重屬性的廚電企業(yè)老板電器就是一個明顯的例子，上市之后在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)能與渠道擴張、戰(zhàn)略合資等多方面均表現(xiàn)出強大的后勁。此外，家居行業(yè)的其他領(lǐng)域的如瓷磚領(lǐng)域的博德、照明領(lǐng)域的三雄極光等企業(yè)，也都在積極準備上市。

資料顯示，2010年11月23日，老板電器在深圳交易所掛牌，廚電龍頭企業(yè)掀開資本市場，一度激起人們對家電股新一波的巨大關(guān)注熱情。業(yè)界普遍認為，老板電器的成功上市得力于多年的技術(shù)創(chuàng)新與品牌發(fā)展，上市后對加快廚電行業(yè)洗牌、促進家居行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生了深度影響。

如今，老板電器上市近兩周年，發(fā)展迅速，雖然國內(nèi)經(jīng)濟形勢不佳，但老板電器還是秉承了穩(wěn)健務實的精神，逆勢而上，每年以百分之三十的速度增長，成為行業(yè)標桿。以“成為中國競爭力最強的專業(yè)廚房電器百年企業(yè)”為愿景，老板電器一直求穩(wěn)求變，無論是在體制改革還是在產(chǎn)品研發(fā)上都不斷創(chuàng)新，取得了良好的社會效益與經(jīng)濟效益。

老板電器更是投資5個多億，建成中國廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園，并于今年8月18日正式落成。分析人士認為，該產(chǎn)業(yè)園的落成標志著老板電器在轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整上成為廚電行業(yè)乃至家居行業(yè)的標桿。同時，在中國經(jīng)濟總體放緩的情勢下，為廚電行業(yè)及相關(guān)家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶來了信心。

資料顯示，老板電器于2010年啟動產(chǎn)業(yè)園建設，2011年底生產(chǎn)制造基地試運行，2012年8月正式落成，總占地近300畝，集先進的定制化柔性生產(chǎn)系統(tǒng)，國內(nèi)頂尖的精工制造中心，廚電行業(yè)最大的技術(shù)中心，國內(nèi)領(lǐng)先的全智能物流管理系統(tǒng)，國內(nèi)首個有機形態(tài)廚房文化科技體驗館——“廚源”為一體，從生產(chǎn)、精工制造、技術(shù)研發(fā)、物流等方面實現(xiàn)了國際一流，從文化方面提供了消費者與廚房文化溝通的平臺。

業(yè)界預計，未來五年，國內(nèi)投資比重將有所下降，增速也將放緩，但經(jīng)濟總量仍將保持適度增長，大規(guī)?；A建設仍將持續(xù)，為家居工業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)增長空間。度過困難期之后的未來五年，是家居行業(yè)在新臺階上高速發(fā)展的五年。老板電器率先推動行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，與整個經(jīng)濟形勢聯(lián)系緊密，與國家的經(jīng)濟大環(huán)境、指導精神都是相符的。

引領(lǐng)消費升級，實現(xiàn)4P到4C的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

高端消費時代已經(jīng)來臨，家居行業(yè)高端之爭的大幕已經(jīng)拉開。城市住房的剛性需求和居民經(jīng)濟實力的提高，對住宅裝飾裝修市場起到強有力的拉動作用，隨著消費升級、高收入群體的擴容，高檔次、個性化住宅裝飾裝修需求日益擴大，國內(nèi)城市消費市場高端化時代已經(jīng)到來。中國家居行業(yè)的高端品牌萌芽已經(jīng)顯現(xiàn)，與中國的高端市場基本上被國際品牌壟斷情況不同的是，在廚電市場，國產(chǎn)品牌更為強勢，并且已經(jīng)在高端品牌領(lǐng)域有優(yōu)異的市場表現(xiàn)。

與之相應，家居行業(yè)已面臨營銷3.0時代，消費者的心理也發(fā)生了深刻變化，有遠見的家居企業(yè)正在致力于消費者的深度溝通，關(guān)懷消費者的心靈，向消費者營銷品牌使命。

今年8月17日，面積近3000平方米的全球首個有機形態(tài)廚房文化科技體驗館——“廚源”正式在老板電器揭幕，這是迄今為止全球最大的以廚房文化科技體驗為主題的綜合性有機形態(tài)體驗館。“廚源”向全球華人和世界人民展示了中國近5000年的烹飪文化發(fā)展史，打造了一個集烹飪文化、精湛科技、未來廚房趨勢等多位一體的體驗空間，用以傳承良渚文化，傳播烹飪文明，展示中華民族飲食文化以及未來廚房生活發(fā)展趨勢。

關(guān)懷消費者的生活現(xiàn)場與心靈幸福感的老板電器，面對營銷3.0時代的到來，顯然已經(jīng)打下了良好基礎。今年以來，老板電器聯(lián)合近百家新聞媒體共同發(fā)起了“有愛的飯，為世界構(gòu)建更多幸福的家庭”的倡議，呼吁人們多留出一些時間陪伴家人，多為家人做一頓“有愛的飯”，多與家人吃一頓“有愛的飯”，通過與家人在廚房里在餐桌上的溝通，化解家庭矛盾，從而為世界構(gòu)建更多幸福的家。老板電器敏銳地捕捉到現(xiàn)代社會都市人巨大的精神壓力和深深的幸福失落感，再一次為品牌注入了更多的人文關(guān)懷。秉承著改善人類烹飪環(huán)境的使命，

老板電器通過扎實穩(wěn)步的發(fā)展正在實現(xiàn)從4P到4C的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，預示著老板電器將秉承更多的人文關(guān)懷，加強與消費者的溝通，從而為企業(yè)帶來更大的競爭優(yōu)勢。

始終專注廚電行業(yè)引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)突破

縱觀近年來的市場競爭風云，不難發(fā)現(xiàn)，品類戰(zhàn)略與技術(shù)卡位成就了一批卓越的中國家居品牌，使得他們的市場業(yè)績在經(jīng)濟環(huán)境不景氣的時期依然逆勢飄紅。老板高端吸油煙機、公牛彩色開關(guān)插座、博德精工玉石瓷磚等，都是比較突出的例子。

品類戰(zhàn)略的成功不僅表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新，更表現(xiàn)為一種專注精神。作為歷史最悠久、技術(shù)創(chuàng)新最多、產(chǎn)品銷量最大的廚電企業(yè)之一，老板電器已經(jīng)33年專注行業(yè)，14年領(lǐng)先市場，始終引領(lǐng)著廚電尤其是吸油煙機品類的高端市場。正是這種專注精神，帶來老板吸油煙機品類戰(zhàn)略的成功。

一直以來，家居行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新并不少，但都必須以消費者需求為本。以廚電為例，老板電器幾年來不斷領(lǐng)創(chuàng)未來廚電科技趨勢，陸續(xù)推出了免拆洗、雙勁芯2.0、3D速火、回形殺菌、晶鉆光感內(nèi)腔等核心技術(shù)，已成為引領(lǐng)廚電技術(shù)發(fā)展的里程碑，其過硬的技術(shù)形象已經(jīng)深入人心。

資料顯示，老板電器早在1997年就在行業(yè)內(nèi)率先通過了ISO9000質(zhì)量體系認證，十多年來，不斷加大完善質(zhì)量體系，為企業(yè)帶來了絕佳的質(zhì)量口碑。尤其是在產(chǎn)品方面，率先引進國內(nèi)外先進的生產(chǎn)技術(shù)，始終堅持科技上的自主創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)方面成績卓著：第一臺PY-1型吸油煙機，以中國廚房“煎炸烹炒油煙較大”的生活特點出發(fā)，用直排式、短油道、強力蝸輪風葉的油煙機結(jié)構(gòu)；第一臺免拆洗CPY-88型深柜型油煙機，開創(chuàng)了油煙機產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的一次伐時代的革命，解決了油罩滴油問題，也解決了油煙分離技術(shù)問題；第一臺歐式免拆洗吸油煙機737；全球首套真正一體化聯(lián)動智能聰明套裝、首款Crossover跨界免拆洗吸油煙機；首款icook側(cè)吸免拆洗油煙機產(chǎn)品……無數(shù)個第一均誕生在老板電器。

不僅如此，老板電器還掌握廚電領(lǐng)域多項行業(yè)先進專利技術(shù)，尤其是極速吸排吸油煙機，不僅吸的快而且排得快，讓廚房真正潔凈無油煙。也正是憑借著這樣的技術(shù)，老板電器得到了消費者的高度認可，取得了14年銷量領(lǐng)先的成績。如今中國廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園在老板電器落成，無疑為老板電器的發(fā)展奠定了更加堅實的基礎。而老板電器也成為了中國廚電行業(yè)、家居行業(yè)跨界產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的典型代表。