奧田集成灶：專注廚電 從未改變

 奧田電器制造了18年的油煙機、灶具，從08年開始奧田品牌知名度陡升，到2011年奧田電器 以全新品牌形象亮相，品牌力再次提升。兩次亮相都“碰巧”與樓市調(diào)控“遭遇”了。眼下那些代表了豐厚毛利的高端品牌都無一例外陷入了“苦戰(zhàn)”，甚至部分品 牌被動進入價格戰(zhàn)漩渦，有趣的是奧田電器似乎不為此而擔(dān)心，一如三年前奧田電器在全球金融危機之際加推自主品牌時的信心。但不同于2008年，廚電行業(yè)的 2012年將會給整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來深刻的改變，這種改變或許會帶來不太積極的表象，但深層次的改變將引領(lǐng)行業(yè)和消費者共同趨向成熟和理性。

 多年來行業(yè)狂熱的發(fā)展模式即將走到盡頭，浮夸、躍進的生長模式就要迎來審判，而堅守企業(yè)發(fā)展根本的品牌將迎來機遇；高端未必專業(yè)，但只有專注方能高端， 行業(yè)的未來不能倚重奢侈品而是要創(chuàng)造價值于普羅大眾。“專注廚電，從未改變”是奧田電器全新的廣告語，但對于熟悉奧田的人而言這八個字不是新鮮事兒，18 年來奧田就是這樣走過來的。

 奧田電器品牌形象

 專注之道：高端是皮、專業(yè)是肉、專注是魂

 總有企業(yè)喜歡論“道”，的確這是件時髦的事情。但可以配得上“道”字的人或企業(yè)少之又少，為何？道”是不論你講理不講理，它都如實存在的客觀事實； “道”也是不可以打亂的既定程序。在“道”面前，我們只有去認識它、順從它，而不可以嘗試去挑戰(zhàn)它、改變它。在“道”面前只有去專注，而沒有什么真正意義 上的專家。18年來，奧田電器始終致力于油煙機、灶具、消毒柜等廚電產(chǎn)品的 研發(fā)、制造，從之前的OEM到如今的自主品牌，縱然現(xiàn)在是集產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、制造、營銷于一體的專業(yè)化廚電企業(yè)，但從未改變在該一領(lǐng)域的不懈耕耘，并恪守 做出更好性能、更高品質(zhì)同時兼顧性價比產(chǎn)品的目標(biāo)，因此18年一直專注于在技術(shù)、制造上的創(chuàng)新和實踐以完善這一目標(biāo)。專注的另一層含義在于對“道”唯一性 的信仰和專一，專注的條件之一是有清晰目標(biāo)界限。比如廚電的概念不同于廚衛(wèi)，廚房電器與衛(wèi)浴電器并非“同道”，縱然有不少號稱廚衛(wèi)專家的高端品牌號稱自己是專家，卻不知是專注了哪一家！但奧田從未改變對廚房電器行業(yè)的專注，并堅信專注廚房電器的企業(yè)才能制造出更專業(yè)的廚房電器產(chǎn)品。

 奧田廚電產(chǎn)品

 舍得之道：18年大勇若怯 換來今朝異軍突起。

 專注廚電，從未改變，需要的不僅是對廚電行業(yè)的專研精神和專一信仰，更需要舍與得的權(quán)衡和果斷。從奧田電器踏上OEM轉(zhuǎn)型自主品牌之路起，廚電產(chǎn)品制造 的OEM業(yè)務(wù)一直處于主動壓縮狀態(tài)，奧田騰出手來將專注的目光投向了對市場的把握和消費者需求的研究，“消費者需要什么樣的廚電產(chǎn)品”、“市場上什么樣的 定位更具競爭力”、“如何為消費者實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的價值最大化”，成為了奧田在廚電領(lǐng)域?qū)Ｗ⒌男抡n題。不同于那些主營廚電產(chǎn)品的企業(yè)，面對產(chǎn)品品類多元化 的誘惑，面對企業(yè)產(chǎn)業(yè)多元化的誘惑，面對整個行業(yè)浮躁冒進所帶來的壓力，奧田電器舍棄和抵御住了它們，從未改變其獨有的發(fā)展路徑。因此才會出現(xiàn)兩次品牌提 升期“巧遇”市場調(diào)整期，并非奧田有意為之，而是心無旁騖的發(fā)展模式?jīng)Q定了奧田的每一步都是跟隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和市場真實需求的，也正是取舍之間的得體拿 捏，造就了奧田電器在兩次行業(yè)轉(zhuǎn)折期有足夠力量脫穎而出。時至今日，當(dāng)消費市場逐漸趨于理性，消費者更愿意相信品牌的力量，而品牌的力量之源來自專業(yè)的力 量，專業(yè)的力量之源來自于專注的努力。

 發(fā)展之道：危機之中再起波瀾專注力化為競爭力。

 在市場競爭愈發(fā)激烈的2011年，在廚電行業(yè)里品牌化浪潮迎來了高峰，奧田的品牌形象也煥然一新，更具質(zhì)感、更顯格調(diào)、更有時代感，如同其即將驚艷亮相 的全新廚電產(chǎn)品線一樣。廚電行業(yè)發(fā)展至今，市場和消費者呼喚一個真正專業(yè)且更具價值的品牌，這種呼喚勢必將決定未來廚電行業(yè)的最終格局，好比沃爾瑪和谷 歌，它們不代表高端，這絲毫不能阻礙它們創(chuàng)造出了最棒的產(chǎn)品和服務(wù)，也贏得了企業(yè)和品牌發(fā)展的最高榮譽。因為它們都專注于它們所熱愛的領(lǐng)域和行業(yè)，它們都 在滿足最廣大消費者的需求，絕大多數(shù)消費者可以在它們的產(chǎn)品和服務(wù)中得到價值的最大化。奧田電器曾經(jīng)絲毫不為虛華的品牌榮譽所累，只為專注做出好的產(chǎn)品； 時至今日，奧田電器面對品牌化的浪潮不為所謂高端所困，致力于為最廣泛的消費者提供最大化的價值。全新的品牌形象之內(nèi)，奧田之于專注精神從未改變，奧田之 于大眾也從未離開。