【中國(guó)
廚電網(wǎng)www.aggierealestategroup.com】從2009年開(kāi)始推廣的家電“以舊換新”政策，到近日商務(wù)部公開(kāi)發(fā)布的《舊電器電子
產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理辦法(修訂征求意見(jiàn)稿)》中，可以看出國(guó)家對(duì)于舊家電的處理工作較為關(guān)注，并已正式提上日程。不過(guò)，兩大政策都明確指出，“舊產(chǎn)品”目前僅包括電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)機(jī)、微型計(jì)算機(jī)，廚衛(wèi)電器領(lǐng)域一直以來(lái)都鮮有政策惠澤。
而不可否認(rèn)的事實(shí)是，廚衛(wèi)電器普遍存在的超期服役現(xiàn)象也愈加嚴(yán)重。據(jù)了解，我國(guó)廚電主要是在2000年左右開(kāi)始進(jìn)入大部分家庭，而吸
油煙機(jī)、灶具、熱水器等多數(shù)產(chǎn)品的使用年限為6-8年，如今早已進(jìn)入了更換時(shí)間。日前，在針對(duì)消費(fèi)者的廚電調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，不少家庭中的廚衛(wèi)電器確實(shí)都已 “湊合著”使用了多年，既賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)，又耗能耗電存在安全隱患，無(wú)奈被淪為“食之無(wú)味、棄之可惜”的雞肋。
一方面，我國(guó)廚房電器、熱水器等系列家用電器已進(jìn)入報(bào)廢高峰期;而另一方面，國(guó)家又尚未把廚電和熱水器納入以舊換新等政策范圍，行業(yè)更新?lián)Q代的壓力就更為巨大。對(duì)此，廚電廠(chǎng)商們紛紛自謀出路，借機(jī)推出各種
企業(yè)版“以舊換新”;蘇寧、國(guó)美乃至京東商城等一些中標(biāo)銷(xiāo)售企業(yè)也都相繼自行展開(kāi)了一系列廚衛(wèi)家電以舊換新補(bǔ)貼行動(dòng)，效果較為明顯。
廚電更新?lián)Q代需求大 市場(chǎng)呼喚“以舊換新”
廚電更新?lián)Q代需求大
據(jù)調(diào)研走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，深罩型的中式煙機(jī)、臺(tái)式灶具及機(jī)械控制的儲(chǔ)水式電熱水器在不少家庭中仍然屢見(jiàn)不鮮，“這款煙機(jī)的吸油煙效果真的是越來(lái)越差了，而且每次清理廚房油漬都非常困難。”使用櫻奇中式煙機(jī)長(zhǎng)達(dá)8年之久的戎女士向筆者如此訴苦道。
“這臺(tái)儲(chǔ)水式電熱水器僅有單一的加熱功能，在節(jié)能、保溫方面的效果也并不好，使用下來(lái)感覺(jué)特別不舒適，”趙女士對(duì)于前兩年剛購(gòu)置的光芒電熱水器就表示非常后悔，而功能性上的明顯不足也讓趙女士一家徒增了各種煩惱。“另外，家里的豆?jié){機(jī)也用了四五年了，功能也過(guò)于簡(jiǎn)單，一直想換個(gè)新款的。”
中國(guó)廚電行業(yè)已經(jīng)歷20多年的發(fā)展，近年來(lái)伴隨消費(fèi)水平和消費(fèi)需求的日益提升，人們對(duì)廚衛(wèi)電器的需求正從溫飽型逐步向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，節(jié)能、環(huán)保、健康、智能等性能指標(biāo)不斷攀上新高度，新產(chǎn)品、新品類(lèi)、新外觀(guān)、新技術(shù)層出不窮，歐式吸油煙機(jī)、近吸式吸油煙機(jī)、嵌入式灶具、光波微波爐、電子控溫電飯煲、觸摸式按鍵電磁爐等中高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)趨勢(shì)日益明顯，并逐漸博得消費(fèi)者的認(rèn)可。
可以預(yù)見(jiàn)，在城鎮(zhèn)化率提高、住房改善、消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，生命周期晚于大家電的廚電行業(yè)還有較大的發(fā)展空間，廚衛(wèi)電器的更新?lián)Q代需求或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)主旋律。
家電商發(fā)力“以舊換新”，效果明顯
有需求自然就有市場(chǎng)，面對(duì)如此龐大的更新?lián)Q代需求，無(wú)論對(duì)生產(chǎn)商還是銷(xiāo)售商而言，都不失為一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)。在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電 “以舊換新”項(xiàng)目順利展開(kāi)之后，以海爾、美的、方太、華帝、帥康、萬(wàn)家樂(lè)、櫻雪、歐意等為首的一大批廚電企業(yè)也都紛紛通過(guò)企業(yè)自補(bǔ)的形式發(fā)力“以舊換新”，在填補(bǔ)政策空白的同時(shí)也對(duì)解決家庭超齡廚衛(wèi)電器使用隱患起到了實(shí)質(zhì)性推動(dòng)作用。
2012年7至8月，歐意電器就借免費(fèi)上門(mén)安檢服務(wù)之機(jī)，啟動(dòng)了“以舊換新”大型補(bǔ)貼促銷(xiāo)活動(dòng)。“免費(fèi)安檢活動(dòng)我們已堅(jiān)持開(kāi)展六七年了，以舊換新一直以來(lái)都是其中的重要載體，主要是以折扣讓利的形式直接回饋給老用戶(hù)，實(shí)施下來(lái)消費(fèi)者的反響不錯(cuò)，未來(lái)還將長(zhǎng)期持續(xù)下去。”歐意電器的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)“以舊換新”不僅實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的利益訴求，廠(chǎng)商出面還可以集中對(duì)回收的舊機(jī)進(jìn)行統(tǒng)一的報(bào)廢、銷(xiāo)毀處理，增強(qiáng)環(huán)保的同時(shí)還能避免翻新機(jī)二次流入市場(chǎng)。
萬(wàn)家樂(lè)
品牌管理部部長(zhǎng)李濤則表示，“超期服役的熱水器產(chǎn)品往往影響用戶(hù)的生命安全和使用利益，可由于安全意識(shí)淡薄，不少消費(fèi)者仍抱著‘省錢(qián)、省事’的態(tài)度不愿更換。”面對(duì)巨大的超齡熱水器基數(shù)，萬(wàn)家樂(lè)早在2004年就自掏腰包，率先在業(yè)內(nèi)推行熱水器“以舊換新”活動(dòng)，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者對(duì)熱水器使用安全問(wèn)題的關(guān)注和重視。不過(guò)，李濤也坦言，“其實(shí)，普通的舊熱水器根本不值錢(qián)，就是一個(gè)空殼子，廠(chǎng)家回收后基本沒(méi)有再利用價(jià)值;燃?xì)鉄崴骼锩嬗袀€(gè)水箱，是純銅的，拿到廢品收購(gòu)站，也就賣(mài)個(gè)幾十塊錢(qián)。雖然商家定出的以舊換新價(jià)格并不高，但也的確是不賺錢(qián)只賺個(gè)吆喝。”
華帝股份公關(guān)傳播中心總監(jiān)羅斌也表示，目前因廚房電器老化造成的安全事故頻發(fā)，必須要重視廚電產(chǎn)品的升級(jí)，淘汰“超齡服役”的產(chǎn)品。而“以舊換新”的實(shí)施一定程度上可以帶動(dòng)廚電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于目前國(guó)家大力倡導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而言，“以舊換新”將會(huì)是一股有力的助推劑，有利于促進(jìn)節(jié)能減排和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
櫻雪集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)喻其濤則認(rèn)為，“以舊換新”工程涉及家電生產(chǎn)企業(yè)、渠道銷(xiāo)售企業(yè)、回收企業(yè)、拆解報(bào)廢企業(yè)，是一個(gè)全面盤(pán)活家電市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合行動(dòng)。對(duì)廠(chǎng)商而言，不僅僅是做一次促銷(xiāo)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，更應(yīng)有計(jì)劃地形成一種長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)鏈。
雖然現(xiàn)階段廚衛(wèi)電器暫未納入到國(guó)家以舊換新正規(guī)軍，但可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著消費(fèi)者更新?lián)Q代需求的日益強(qiáng)烈、廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日趨成熟，“相關(guān)扶持政策擴(kuò)容至廚電領(lǐng)域僅是時(shí)間問(wèn)題，”對(duì)此，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼明確表示，“廢舊家電的回收是一項(xiàng)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，目前尚處于起步階段，先選擇利潤(rùn)率較高、發(fā)展較為成熟的大家電作為試點(diǎn)項(xiàng)目，待發(fā)展較為成熟之后自然會(huì)逐步擴(kuò)展產(chǎn)品品類(lèi)。”
