集成灶新品推廣很關(guān)鍵 明星代言或成方式之一

作為一個(gè)新型產(chǎn)品，集成環(huán)保灶生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)注重品牌的市場(chǎng)推廣，要擴(kuò)大市場(chǎng)影響力——提高品牌的知名度和美譽(yù)度，通常是聘請(qǐng)明星作為品牌形象代言人，這種推廣模式運(yùn)用得當(dāng)，是比較實(shí)用和有效的。
 
如何選擇品牌形象代言人？分析成功案例可以得出，代言人本身及其公眾形象必須與企業(yè)品牌存在“共性”。就好比共同作用于一輛車上的兩個(gè)力，它們的方向相時(shí)同才能讓車行駛得最快，否則達(dá)不到最佳效果。代言人與企業(yè)品牌亦是如此，只有兩者的內(nèi)在特質(zhì)與外在形象相吻合時(shí)，才能充分運(yùn)用好名人效應(yīng)，給消費(fèi)者留下鮮明而深刻的印象，塑造良好的品牌形象。
 
比如風(fēng)田選擇蔣勤勤作為其形象代言人。蔣勤勤本身具有中國(guó)女性勤勉樸實(shí)的傳統(tǒng)美德，又有現(xiàn)代知性女青年積極進(jìn)取的時(shí)尚風(fēng)范，是幸福家庭女人的典型代表，與風(fēng)田的整體形象非常吻合。當(dāng)然，選擇是雙向的，在眾多廚電品牌中，蔣勤勤之所以選擇風(fēng)田，不僅因?yàn)轱L(fēng)田電器過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、人性化科技、扁平化服務(wù)以及注重環(huán)保的健康理念，還在于風(fēng)田作為一個(gè)民族企業(yè)自強(qiáng)不息的拼搏精神和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。風(fēng)田希望通過(guò)此次合作，加強(qiáng)民族品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力，呼吁更多的民族企業(yè)發(fā)展壯大起來(lái)；此外，風(fēng)田在塑造品牌形象的同時(shí)，也努力實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。