與普通家電相比，高端家電不僅高在價格上，更是家電與科技、美學、家居、建筑的完美結(jié)合。為更好地表達
產(chǎn)品在高端方面的極致追求，一些專注于純高端的家電
品牌漸成氣候，甚至成為了家電產(chǎn)品中的奢侈品，在我國市場上的表現(xiàn)也日趨活躍。
中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年國慶黃金周期間，LED電視、變頻空調(diào)、對開門冰箱、滾筒洗衣機等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比分別增長了67.9%、 49.4%、78.6%和56.8%，并預測未來這種趨勢仍將持續(xù)，預計今年3D電視的銷售量將達到2716萬臺，其中40英寸及以上尺寸產(chǎn)品占比將超過 80%;冰箱市場中，三門、多門、對開門冰箱合計銷量占整體市場的比重將達到33%。
高端家電市場的良好表現(xiàn)不但吸引了帝度、卡薩帝、雅典娜等本土高端品牌，也提振了伊萊克斯、博世等國際品牌對我國市場的信心。一些純高端產(chǎn)品也開始通過精品百貨、旗艦店、家居建材城以及樓盤項目配套四大渠道開拓市場，向更多消費者揭開神秘的面紗。這其中，既有像日立、三星、LG等為代表的傳統(tǒng)家電品牌推出的趨向于奢侈品的純高端產(chǎn)品，也有傳統(tǒng)品牌開辟出的高端家電子品牌，如西門子旗下的嘉格納、伊萊克斯旗下的AEG等，更有本就專注于純高端領(lǐng)域的旗艦品牌，如德國的Vor-werk(福維克)、意大利 Smeg(斯麥格)、德國Miji(米技)、德國Miele、新西蘭的Fisher&Paykel(斐雪派克)等。
傳統(tǒng)家電品牌在純高端領(lǐng)域的發(fā)力是近年
企業(yè)開拓市場的新方式。上海日立家電營業(yè)本部部長郭田劍介紹說，截至2012年底，上海日立家電營業(yè)本部旗下有望匯聚全系列日本原裝家電、歐版冰箱和洗衣機。“產(chǎn)品線的充實和完善，將大大提高日立在中國高端家電市場的競爭力，未來，日立將以高附加值產(chǎn)品來爭奪中國家電市場份額。”另外，在精品百貨以及居然之家、紅星美凱龍這類家居建材城里，也可以看到AEG、Smeg等品牌的身影。
而專注于純高端領(lǐng)域的旗艦品牌近些年在我國的發(fā)力同樣引人注目。2012年4月，Miele旗艦店正式入駐北京新光天地購物中心，該店是Miele在北京地區(qū)唯一一家旗艦店，展示產(chǎn)品類別齊全，在售的家電產(chǎn)品包括制冷、烹飪、衣物護理、洗碗機、咖啡機以及地板護理六大系列。另外，在北京的百盛購物中心、賽特購物中心、新光天地等精品百貨里也能看到瑞士品牌LIEBHERR(利勃海爾)帶來的高端家電產(chǎn)品，這些品牌都在借力國內(nèi)高端百貨作為其渠道鋪貨的重要方式。
資料顯示，目前我國已經(jīng)躍居全球奢侈品消費第一大國，高端家電消費也呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。但有業(yè)內(nèi)人士指出，我國純高端家電市場剛剛起步，商業(yè)環(huán)境尚未形成，品牌專賣店數(shù)量并不多，市場區(qū)域、消費群體、產(chǎn)品細化均有待完善，純高端家電品牌也需要進一步拓展渠道，拉近與我國消費者的距離。
中國家用電器協(xié)會副秘書長朱軍認為，未來，純高端家電產(chǎn)品在高端家電領(lǐng)域的分量將會越來越重，這些產(chǎn)品或者品牌目前需要的是讓對應的消費者認識并認可。
據(jù)悉，今年3月在上海舉行的中國家電博覽會-上海2013上，將開辟單獨的國際高端家電展區(qū)，該展區(qū)將以子展形式出現(xiàn)，多家高端家電品牌將攜旗下的高端家電產(chǎn)品亮相，集中為我國消費者帶來全新的高端家電奢華體驗。據(jù)主辦方介紹，Vorwerk(福維克)的精品小家電、Miji(米技)的藝術(shù)廚房家電、 Kohler(科勒)的高級定制衛(wèi)浴品牌NOVITA(諾維達)、日立高端家電全系列產(chǎn)品以及美國大使館推薦 的 Westinghouse、 Kenmore和Sunbeam品牌屆時均將亮相上海家電展，斐雪派克、博朗、Miele也有望同臺展出。
中國家用電器協(xié)會展覽部副主任劉澄告訴記者，今年高端家電品牌的參展踴躍度普遍較往年積極，這從一個側(cè)面折射出國內(nèi)外家電企業(yè)對中國高端家電市場的關(guān)注和重視，“此次通過對國內(nèi)外高端產(chǎn)品的集中展示，國際高端家電展也可以進一步拉近國內(nèi)企業(yè)和國際頂級品牌之間的距離。”記者 桑雪騏
