近年來，隨著一些大型
品牌集團(tuán)，尤其是家電
企業(yè)甚至上市公司的進(jìn)入，如海爾、格力、TCL等，它們依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎(chǔ)等優(yōu)勢，對市場產(chǎn)生強烈的沖擊，并對行業(yè)發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響。有專家分析，未來凈水市場或?qū)⒅匦孪磁?，中小品牌在市場競爭中將面臨困境。
相比西方發(fā)達(dá)國家，目前國內(nèi)凈水行業(yè)
產(chǎn)品普及率低。受水資源污染和破壞問題，以及人們對于健康飲用水的強烈需求等多方面因素影響，我國凈水市場的發(fā)展前景充滿想象。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國凈水機生產(chǎn)企業(yè)共有3000多家，凈水產(chǎn)品生產(chǎn)銷量3500萬臺，全年銷售額約300多億元，行業(yè)增長率保持在20%~30%之間。巨大的市場吸引了更多的企業(yè)進(jìn)入凈水領(lǐng)域，激烈競爭在所難免。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計2013年以后，整個凈水行業(yè)將面臨重新洗牌的局面，而具有綜合實力的大型品牌企業(yè)將占據(jù)更多的市場優(yōu)勢。
水環(huán)境質(zhì)量堪憂
近期發(fā)布的《2012中國環(huán)境狀況公報》顯示，在我國198個城市4929個地下水監(jiān)測點位中，較差或極差水質(zhì)的監(jiān)測點比例為57.3%，超過半數(shù)的地下水受到不同程度的污染和破壞。目前國內(nèi)大多數(shù)自來水廠仍在采用簡單的沉淀過濾和加氯消毒的傳統(tǒng)工藝，無法有效消除水中各種有害物質(zhì)。
水環(huán)境污染問題也影響到瓶/桶裝水行業(yè)。一系列事件發(fā)生的背后，反映的不僅是企業(yè)本身存在的產(chǎn)品質(zhì)量和管理問題，更是將社會源頭水污染問題推向了風(fēng)口浪尖。
大企業(yè)整合并購為王
水源的保護(hù)以及水廠的改造系統(tǒng)工程龐大，非一日之功。依靠企業(yè)投資凈水類終端產(chǎn)品，通過凈水技術(shù)對水過濾、凈化、去除雜質(zhì)等處理，是當(dāng)下我國居民家庭獲取健康、安全飲用水的最持續(xù)有效的解決方案。伴隨人們生活品質(zhì)的不斷提升，大家對于自身健康意識與安全用水的需求與日俱增，強烈的市場需求也成為推動凈水行業(yè)快速發(fā)展的契機。
在凈水行業(yè)10多年的發(fā)展歷程中，中國已成為全球凈水機制造中心之一，但凈水器市場保有量仍然較低。目前我國國內(nèi)家用凈水設(shè)備的家庭普及率還不足5%，與歐美、日韓等國家80%~95%的家庭普及率相差甚遠(yuǎn)，但同時也顯示我國凈水市場發(fā)展空間巨大。
據(jù)了解，目前全國有凈水機生產(chǎn)企業(yè)3000多家，中小型凈水品牌占絕大多數(shù)。由于凈水行業(yè)企業(yè)入門門檻較低，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)體系的不健全等諸多問題將嚴(yán)重影響企業(yè)的長期發(fā)展。近年來，隨著一些大型品牌集團(tuán)，尤其是家電企業(yè)甚至上市公司的進(jìn)入，如海爾、格力、TCL等，它們依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎(chǔ)等優(yōu)勢，對市場產(chǎn)生強烈的沖擊，并對行業(yè)發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響。有專家分析，未來凈水市場或?qū)⒅匦孪磁?，中小品牌在市場競爭中將面臨困境。
整合、并購、戰(zhàn)略合作等已成為目前大型企業(yè)快速搶占市場份額最行之有效的策略。在凈水行業(yè)同樣不例外，早年有海爾與施特勞斯的強強牽手，近期有TCL和濱特爾的戰(zhàn)略合作。TCL方面介紹，進(jìn)軍凈水領(lǐng)域，是受凈水市場無限發(fā)展空間的吸引，以及企業(yè)資金實力雄厚，設(shè)計技術(shù)先進(jìn)，技術(shù)人員和
人才聚集，各方面擁有先天優(yōu)勢；而濱特爾作為世界最大的專業(yè)水處理設(shè)備制造公司，能夠提供TCL迫切需求的先進(jìn)水處理技術(shù)和專業(yè)產(chǎn)品核心零部件。
技術(shù)核心售后服務(wù)是兩大法寶
眼下凈水產(chǎn)品市場魚龍混雜，如何選擇合適的凈水器成為消費者最關(guān)心的問題，操控便捷、健康安全、節(jié)能環(huán)保都是消費者選購產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。先進(jìn)的產(chǎn)品凈化技術(shù)是提供健康、安全飲用水的核心。如RO膜濾芯，也稱反滲透技術(shù)，是目前精度最高的過濾技術(shù)，可以應(yīng)對最復(fù)雜的水質(zhì)狀況，能夠有效去除自來水中污物、雜質(zhì)及重金屬。此外，應(yīng)市場需求專門開發(fā)的一體快接式濾芯技術(shù)，濾芯采用一體式端頭連接，濾芯完全密封，更換時僅需輕松旋轉(zhuǎn)即可實現(xiàn)更換，即使在通水通電情況下也可進(jìn)行直接插拔更換。
值得一提的是，健康安全用水并非簡單安裝了凈水產(chǎn)品就可長期獲得，末端凈水產(chǎn)品的合理、及時維護(hù)就成為解決此問題的關(guān)鍵因素，消費者無法主動關(guān)注并定期更換濾芯已成為行業(yè)難題。而TCL根據(jù)用戶生活習(xí)慣，獨辟蹊徑推出了當(dāng)下時尚的手機微信二維碼跟蹤服務(wù)。消費者通過手機直接進(jìn)行用戶注冊、產(chǎn)品介紹及售后咨詢，將會收到凈水濾芯更換的提醒以及使用凈水產(chǎn)品中注意事項的信息，解決凈水產(chǎn)品維護(hù)的瓶頸問題。
