提升產(chǎn)品知名度 櫥柜企業(yè)需加強(qiáng)品牌意識(shí)

近期，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道2014年初油漆品牌三棵樹(shù)以2014年初以4000萬(wàn)元“聯(lián)姻”央視廣告，成為2014年建材行業(yè)的品牌大戰(zhàn)的第一炮，讓許多櫥柜企業(yè)也開(kāi)始增強(qiáng)品牌推廣方面的意識(shí)。 櫥柜行業(yè)該從這一事件里得到什么經(jīng)驗(yàn)，如何破解發(fā)展瓶頸呢?本文或許能夠提供思路一二。

提升產(chǎn)品知名度 櫥柜企業(yè)需加強(qiáng)品牌意識(shí) 

不是所有的廣告都適合央視

中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告可以使企業(yè)整合資源，打通供應(yīng)鏈。中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告所起的作用不僅針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)也作用于經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商乃至潛在消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商與政府機(jī)構(gòu)。所以中央電視臺(tái)廣告黃金時(shí)段的價(jià)值不單單體現(xiàn)為收視率高，更在于它為品牌建設(shè)提供了很多寶貴的無(wú)形價(jià)值。央視廣告之爭(zhēng)實(shí)際上也是品牌實(shí)力之爭(zhēng)。

并不是所有的品牌都適合投央視，櫥柜企業(yè)要建立品牌形象與認(rèn)知度，應(yīng)該要多注意渠道開(kāi)發(fā)，要慎重的選擇合適的投放媒體。必須在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上更嚴(yán)格的要求自身，投央視廣告才有價(jià)值。觀眾看到廣告，到店面一看，跟電視上宣傳的一樣，去的人自然越來(lái)越多，這就是正面效果;如果去到店面之后，發(fā)現(xiàn)服務(wù)也不行，產(chǎn)品也不好，那品牌效應(yīng)就等于負(fù)面效應(yīng)了。

如何加強(qiáng)品牌意識(shí)至關(guān)重要

在營(yíng)銷(xiāo)策略上，我們很少會(huì)看到國(guó)際品牌像國(guó)內(nèi)品牌一樣大張旗鼓的促銷(xiāo)推廣，它們更多地會(huì)選擇在高端市場(chǎng)的核心地段投放平面廣告的形式，如我們經(jīng)常能夠在城市核心商業(yè)區(qū)或標(biāo)志性建筑上看到一線(xiàn)知名品牌的廣告。

近幾年，櫥柜行業(yè)的品牌意識(shí)日漸覺(jué)醒，僅從明星代言熱的興起也可見(jiàn)一斑，隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)中高端櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，有品牌的企業(yè)越來(lái)越受到消費(fèi)者的信賴(lài)，主流企業(yè)都在想盡一切辦法，拉近與消費(fèi)者的距離，提高自己的品牌知名度和美譽(yù)度，從而提升自己的市場(chǎng)份額。