板川集成灶：開啟體驗式營銷新模式

體驗式創(chuàng)新營銷模式在集成灶企業(yè)中已蔚然成風(fēng)。以煙霧鍋道具的現(xiàn)場演示為例，在目前，大多數(shù)集成灶商家都傾向于使用煙霧鍋直觀地展示集成灶產(chǎn)品吸煙效果。但是在終端店面實施過程中，如何打造具有品牌標(biāo)識的營銷仍舊是各集成灶商廠家致力于的終端銷售突破點。板川集成灶在立足強勢終端打造的過程中，同樣重視對終端營銷戰(zhàn)略的支持和引導(dǎo)，對于體驗式營銷模式，板川全國終端落地實施并體現(xiàn)的淋漓盡致。體驗式營銷，重視的是消費者的體驗感受。對于集成灶商家來說，就是在把家庭廚房展現(xiàn)在消費者面前的同時，將產(chǎn)品的功能，性能及優(yōu)勢相融合。

“對于消費者來說，就是可以打開集成灶親自操作它，使用它，現(xiàn)場感受它的超高吸煙魔力。”板川集成灶湖南地區(qū)加盟商陸總表示，“集成灶與櫥柜的搭配展示體驗區(qū)，將單一集成灶與單一櫥柜拼湊的消費誤區(qū)中解脫出來，開始進入由風(fēng)格來整合產(chǎn)品的營銷新階段。”在現(xiàn)場消費者更可以根據(jù)自己的裝修風(fēng)格為集成灶搭配不同系列的櫥柜產(chǎn)品，如此經(jīng)過現(xiàn)場體驗或櫥柜搭配的購物過程往往能夠令消費者在形成產(chǎn)品認(rèn)同的同時，對品牌產(chǎn)生信譽和信任度，這便是體驗式營銷為板川品牌帶來的附加價值。

在開辟了體驗式營銷新模式的板川集成灶，在全國終端中展現(xiàn)出了獨特的營銷魅力。板川集成灶系列采用板川航空級吸煙系統(tǒng)打造99.9%吸煙率，并采用了國際前沿外觀設(shè)計語言，僅這兩項，在終端店面體驗營銷中便得到十足的顯現(xiàn)，產(chǎn)品帶來的無煙廚房體驗得到了廣大消費者的青睞和喜愛。據(jù)了解，在剛過去的 “金九”時期，板川集成灶以其獨特的營銷模式搭配超人氣熱賣產(chǎn)品，締造了一場場的銷量奇跡！據(jù)統(tǒng)計，僅在9月20日當(dāng)天，同期舉辦的幾場活動單場銷量均達到了突破35臺的成績。而隨著板川集成灶不斷投入終端建設(shè)及支持，如此火爆體驗式營銷模式必將再次得到創(chuàng)新，提高板川終端運營能力的同時不斷引板川領(lǐng)終端建設(shè)全面走向成熟期。

文：張小沫