集成灶企業(yè)玩轉體驗營銷，產品和品牌虛實結合

體驗式營銷蔓延，營銷市場現(xiàn)出路

終端營銷是企業(yè)生產和經(jīng)營的最后環(huán)節(jié)，近年來由于市場競爭的日益激烈，終端營銷成為不少企業(yè)頭疼的話題，而體驗式營銷給終端營銷市場帶來了希望和出路。先來了解一下體驗營銷在百度百科中的定義：體驗營銷是指企業(yè)通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)提供的產品或服務，讓顧客實際感知產品或服務的品質或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。

不少商家會對體驗營銷產生誤解，人們往往認為體驗式營銷的目的在于讓消費者體驗產品，但體驗營銷真正的目的是讓消費者產生購買行動。只是運用消費者的體驗需求的目標，搭建體驗的服務平臺，提供有形的產品作為支撐，拉近和消費者的距離，成功讓消費者選購。

實現(xiàn)產品和品牌虛實結合

在體驗經(jīng)濟時代，消費者越來越注重產品的品質和品牌，更傾向于購買知名度高，有豐富內涵的集成灶產品，這和人們消費需求的完善密切相關。人們選購的產品也代表了人們對生活的態(tài)度，除了有個性時尚的外觀外，其產品的核心功能更是不容小覷。俗話說的美貌與智慧兼?zhèn)湓谀撤N程度上也適用于消費者選購產品時的衡量標準。產品的“實在”和品牌的“浮夸”兩者虛實結合，讓消費者通過體驗到產品獲得對商家和企業(yè)的信賴，那么產品品牌的建立又更深入了一步。

體驗營銷作為市場經(jīng)濟中的一種營銷手段，消費者的情感需求比重在增加的同時，對產品的質量和品質也在與日俱增，通過產品的多樣化，個性化讓消費者首先在感官上獲得滿足，不僅有利于市場銷量的提升，對品牌的傳播也有這推波助浪的作用！

文：夏天