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品牌塑造不能全靠明星，提升自身品牌意識才重要！

2017-10-11 來源：中國集成灶網責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：1046次手機訪問：集成灶在線

隨著80后，90后消費者越來越看重廚房的健康性和家裝的個性化，集成灶作為廚電市場的新寵兒，在廚電市場的占有率呈爆發(fā)式增長。

與此同時，建材行業(yè)隨處可見的價格戰(zhàn)在集成灶行業(yè)的影響力也逐漸下降，因為在健康和功能面前，價格的高低已經不再是影響消費者選購集成灶產品的首要因素。所以利用網絡傳媒和明星效應打造深得消費者青睞的品牌形象成了一些集成灶企業(yè)的共識。

其實在家居行業(yè)，明星代言一直是各大品牌關注的熱點，也是很多集成灶企業(yè)非常喜歡的品牌營銷方式之一，而且通過明星代言，很多企業(yè)確實獲益不少。

然而明星代言有利有弊，機遇與風險并存。它可以讓企業(yè)快速建立起一個較深入人心的品牌形象和較高的知名度（當然這也與明星本人的知名度和企業(yè)的策劃運營相關聯(lián)），但成也明星敗也明星，一旦這個明星的正面形象受損，企業(yè)的品牌形象也會受到相應的損害。這也是雖然現(xiàn)在明星代言火，很多集成灶卻依舊沒有選擇形象大使的原因。

若要分析其背后更深沉的原因，小編認為集成灶行業(yè)本身的“性格”對其也有很大影響，大部分的集成灶企業(yè)都是務實派，在這個行業(yè)井噴式發(fā)展的時期，很多企業(yè)更注重自身的生產力和產品質量，對于品牌的關注度雖然高，但是質量依舊是企業(yè)的立根之本。集成灶企業(yè)的這種“特性”也讓行業(yè)得到了充分的發(fā)展，無論是產品，還是生產工藝，都得到了很好的提升。

由此可見，明星代言雖好，但企業(yè)不能把全部的推廣精力都放在借勢明星上面，所以想要又快又穩(wěn)地塑造正面品牌形象和提升品牌影響力，還需企業(yè)提升自身的品牌意識，無論行業(yè)競爭有多激烈，品牌建立和推廣有多么迫切與需要，集成灶企業(yè)的推廣還需結合時下的行業(yè)現(xiàn)狀和企業(yè)自身的發(fā)展情況，如此才能市場競爭中越走越遠！

文：中國集成灶網——歡沁